Adidas to teraz katastrofa i to nie tylko porażka Kanye Westa

Adidas to teraz bałagan w marce detalicznej i to nie tylko z powodu powiązań z problematycznym muzykiem, który został projektantem Kanye Westem.

We wtorek Adidas zerwał więzi z Zachodem po fali antysemickich komentarzy w ostatnich tygodniach.

„Adidas nie toleruje antysemityzmu ani żadnego innego rodzaju mowy nienawiści” – powiedział Adidas w oświadczeniu. „Ostatnie komentarze i działania Ye były nie do przyjęcia, nienawistne i niebezpieczne i naruszają wartości firmy, takie jak różnorodność i integracja, wzajemny szacunek i uczciwość. Po dokładnym przeglądzie firma podjęła decyzję o natychmiastowym zakończeniu współpracy z Ye, zakończeniu produkcji produktów marki Yeezy i wstrzymaniu wszelkich płatności na rzecz Ye i jego firm. Adidas zatrzyma biznes adidas Yeezy ze skutkiem natychmiastowym”.

Rozstanie następuje w wyniku zwiększonej presji na media społecznościowe i wśród inwestorów, aby Adidas wyszedł poza Zachód i linię Yeezy. Akcje Adidasa, które do tej pory spadły o 64% w 2022 r., nadal spadały, gdy dziwaczne tyrady Westa nasilały się.

Kończąc ich związek, Adidas będzie miał ogromną dziurę do wypełnienia finansowego: popularna linia Yeezy reprezentuje około 1-2 miliardy dolarów rocznej sprzedaży firmy, według analityka Evercore ISI, Omara Saada.

„Widzimy duże ryzyko związane z franczyzą Yeezy” – powiedział Saad w niedawnej notatce skierowanej do klientów.

Oprócz dramatu na Zachodzie, Adidas wkracza zraniony w sezon świąteczny – najnowszy detalista, który operuje na płaskiej stopie, gdy globalne gospodarki zwalniają. Ta słaba realizacja doprowadziła przede wszystkim do nadmiaru zapasów Adidasa, które będą musiały zostać agresywnie przecenione kosztem zysków, ostrzegła firma tydzień temu.

Adidas powiedział, że sprzedaż w trzecim kwartale wzrosła o słabe 4% w trzecim kwartale, wyłączając wpływ zmiennych walut. Sprzedaż w Chinach spadła o dwucyfrowy procent.

Firma ostrzegła (drugie ostrzeżenie w tym roku), że zyski będą o około 60% niższe niż jej wcześniejsze oczekiwania. Marże zysku operacyjnego za rok są postrzegane na poziomie 4% w porównaniu z wcześniejszym celem 7%.

Historia jest kontynuowana

„Nowa perspektywa firmy uwzględnia dalsze pogorszenie trendów ruchu w Wielkich Chinach, a także znaczny wzrost zapasów w wyniku mniejszego popytu konsumenckiego na głównych rynkach zachodnich od początku września, co ma prowadzić do wyższych działalność promocyjna w pozostałej części roku”, Adidas stwierdził,.

Saad z Evercore ISI uważa, że ​​akcje Adidasa będą martwymi pieniędzmi, ponieważ pracują nad nadmiarem zapasów, a także szukają nowego dyrektora generalnego, który zastąpi długoletniego lidera Kaspara Rorsteda w 2023 roku.

„Adidas osiągał znacznie gorsze wyniki w Chinach przed i podczas pandemii (sprzedaż w Chinach 55% w porównaniu z poziomem sprzed pandemii w porównaniu z Nike 87%) i ta rozbieżność wydaje się pogłębiać” – wyjaśnił Saad. „Adidas ma większą ekspozycję na odzież, w której tak naprawdę skoncentrowano się słabość popytu i problemy z zapasami”.

Briana Sozziego jest redaktorem naczelnym i kotwica w Yahoo Finance. Śledź Sozzi na Twitterze @BrianSozzi i LinkedIn.

Kliknij tutaj, aby uzyskać najnowsze wiadomości giełdowe i dogłębną analizę, w tym wydarzenia, które poruszają akcje

Przeczytaj najnowsze informacje finansowe i biznesowe z Yahoo Finance

Pobierz aplikację Yahoo Finance dla Apple or Android

Śledź Yahoo Finance na Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube