Adidas wprowadza zamrożenie zatrudnienia, ale bez zwolnień, w trakcie rozłamu z Kanye

Adidas zainicjował zamrożenie zatrudnienia, ale zasugerował, że nie planuje przeprowadzać zwolnień po tym, jak zerwał kontakty z hiphopowym potentatem Ye, tracąc wielomiliardowy biznes, który w ostatnich tygodniach stał się coraz bardziej problematyczny.

„To nie podlega dyskusji. Potrzebujemy talentu i umiejętności naszych pracowników w organizacji” – powiedział rzecznik Adidas, Rich Efrus, zapytany o to, czy firma zwolni pracowników, wskazując, że zamiast tego Adidas planuje przenieść pracowników, którzy pracowali przy branży sneakersów i odzieży Yeezy marki Ye, do innych obszarów. organizacji. Efrus potwierdził, że firma zamroziła zatrudnienie.

Niemiecki gigant obuwniczy znajduje się na trudnym terenie. W tym roku może stracić około 250 milionów dolarów zysków, odchodząc od Ye, dawniej znanego jako Kanye West, tuż przed najważniejszym sezonem świątecznym. Według banku inwestycyjnego Cowen, linia Yeezy przynosi około 4% do 8% rocznych przychodów firmy.

„Wpływ tego posunięcia będzie bardziej dotkliwy niż oczekiwano, ponieważ Adidas zakończył produkcję wszystkich produktów Yeezy i zaprzestał płacenia tantiem” – napisał analityk Morningstar, David Swartz. Szacuje, że Yeezy może generować jeszcze wyższy procent swojego dochodu netto, być może od 10 do 15%, ponieważ ma wysokie ceny w sprzedaży detalicznej.

Zerwanie nastąpiło tuż po ostrzeżeniu o zyskach wydanym w zeszłym tygodniu, a firma poinformowała inwestorów, że zyski będą niższe niż oczekiwano w tym roku z powodu zmniejszającego się popytu konsumenckiego w Chinach, Stanach Zjednoczonych i Europie. Firma zmaga się również z górą niesprzedanych towarów, które być może trzeba będzie przecenić. Adidas poniesie również koszty związane z likwidacją działalności w Rosji.

Akcje firmy gwałtownie spadły, tracąc około dwóch trzecich swojej wartości w tym roku i 69% w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Dla porównania, indeks S&P 500 spadł w ciągu ostatniego roku o 16%.

Chociaż firma polega na Ye, aby zyskać przychylność i wiarygodność wśród pokolenia młodych klientów, nawet bez Yeezy, wciąż dostarcza ponad 300 milionów butów rocznie, powiedział Swartz. Firma, która zatrudnia ponad 60,000 20 osób, wygenerowała w zeszłym roku ponad XNUMX miliardów dolarów sprzedaży.

WIĘCEJ OD FORBES

WIĘCEJ OD FORBESSprzedawcy sneakersów widzą znaki dolara w rozłamie Kanye z AdidasBy Laura DebterWIĘCEJ OD FORBESMiliarder nie więcej: antysemityzm Kanye Westa niszczy jego wartość netto, gdy Adidas przecina więziBy Lisette WojtkoWIĘCEJ OD FORBESAdidas zrywa więzi z Kanye Westem po antysemickich komentarzachBy Roberta HartaWIĘCEJ OD FORBESAkcje Adidasa spadają o 6%, ponieważ firma traci 247 milionów dolarów na KanyeBy Derek Saula