Rynek reklamy jest teraz gorszy niż w czasie pandemii, mówi David Zaslav

Rynek reklamy jest obecnie słabszy niż kiedykolwiek w okresie spowolnienia spowodowanego pandemią koronawirusa 2020, Warner Bros. Odkrycie — powiedział dyrektor generalny David Zaslav na wtorkowej konferencji inwestycyjnej.

Jeśli rynek reklamy nie poprawi się w przyszłym roku, „będzie trudno” osiągnąć prognozę zysku firmy na 12 miliardów dolarów na 2023 rok, powiedział Zaslav na konferencji RBC Global TIMT Conference w Nowym Jorku.

Komentarze Zaslava sygnalizują zmianę retoryki z dużych dyrektorów mediów tradycyjnych którzy generalnie stwierdzili tego lata, że ​​spadki reklamowe nie były dla nich znaczące, nawet gdy odtwarzacze mediów cyfrowych odnotowały wycofanie. Reklamodawcy ograniczyli wydatki ponieważ Rezerwa Federalna podniosła stopy procentowe, aby schłodzić inflację, wywierając presję na akcje, w tym spółki medialne”.

W ciągu ostatnich kilku miesięcy sytuacja pogorszyła się, powiedział Zaslav.

Wycena Warner Bros. Discovery spadła w tym roku o połowę. Inne firmy uzależnione od reklamy, jak np Snap, Meta i BuzzFeed, wszystkie spadły w tym roku o ponad 65%.

Połączenie Discovery z WarnerMedia na początku tego roku przyniosło szereg nieprzewidzianych wyzwań, ponieważ niektóre aktywa były „nieoczekiwanie gorsze niż myśleliśmy” – powiedział Zaslav.

Według Zaslava HBO przeszło od zarobienia ponad 2 miliardów dolarów w 2019 roku do utraty około 3 miliardów dolarów w zeszłym roku, ponieważ wydatki na treści wzrosły. Dyrektor generalny zmienił kurs dla HBO Max, ponieważ planuje się połączenie z Discovery + w przyszłym roku, w tym eliminując nisko oceniane programy oraz filmy o większym budżecie zrealizowane wyłącznie na potrzeby serwisu streamingowego.

„Jest bardziej chaotycznie niż myśleliśmy, jest znacznie gorzej niż myśleliśmy” – powiedział Zaslav. Dodał jednak, że nie chce kupować spółki, „która była naprawdę dobrze zarządzana”, bo to ograniczyłoby pozytywne strony fuzji. Zasław tnie koszty od czasu zamknięcia transakcji w kwietniu i planuje zwolnić ponad 1,000 pracowników do końca roku, poinformował CNBC w zeszłym miesiącu.

Zaslav powiedział również, że Warner Bros. Discovery zachowa dyscyplinę, gdy dyskusje o odnowieniu praw do NBA przyspieszą w przyszłym roku.

„Nie musimy mieć NBA” – powiedział Zaslav. Dodał, że bez niego firma ma wiele ofert sportowych.

Mimo to Zaslav powtórzył, że chciałby zawrzeć umowę z NBA. On niedawno odnowił kontrakt z gwiazdorskim nadawcą Charlesem Barkleyem na 10 lat, chociaż umowa zawiera klauzulę, zgodnie z którą Barkley może odejść, jeśli Warner Bros. Discovery nie odnowi umowy o przewóz. Krajowe kontrakty telewizyjne NBA wygasają po sezonie 2024-25.

Każda umowa NBA będzie musiała być przyszłościowa, powiedział Zaslav, obejmując zarówno usługę przesyłania strumieniowego firmy, jak i aktywa sportowe, w tym raport Bleachera, które docierają do młodszych odbiorców.

Akcje Warner Bros. Discovery wzrosły we wtorek o ponad 3%.

ZOBACZ: Warner Bros. Discovery zaskakuje rynki dużymi stratami