72% studentów robiło zakupy w szybkiej modzie w 2022 r.; Czy ThredUP może zmienić ich marnotrawstwo?

Pokolenie Z jest uzależnione od szybkiej mody, a ThredUP chce coś z tym zrobić. Korzystając z pomocy słynnej gwiazdy przełomu z pokolenia Z, Priah Fergusona z „Stranger Things”, oszczędny gigant uruchomił pokój zwierzeń, który ma na celu przełamanie jego marnotrawnego nawyku.

Narzędzie do przełamania nałogu: gorąca linia, która umożliwia studentom opróżnianie wózków z szybką modą i wybieranie oszczędności. Według Erin Wallace, wiceprezesa ds. marketingu zintegrowanego w ThredUP, niepokojące zachowanie zostało ujawnione w pierwszym raporcie o trendach mody w e-commerce opublikowanym we współpracy z GlobalData.

Ale istnieje rozbieżność z pokoleniem Z i pragnieniem uratowania planety przez jego członków. „Mają obsesję na punkcie szybkiej mody jednorazowego użytku” – powiedział Wallace, używając języka uzależnienia. „Wirusowe terminy, takie jak #Rushtok i #OOTD, codziennie zalewają internet nowymi stylami, a prawie połowa studentów twierdzi, że trudno oprzeć się pokusie szybkiej mody. W rzeczywistości „niepokojący jeden na trzech Glen Zers przyznaje, że czuje się uzależniony” – czytamy w raporcie.

„Pokolenie Z pokazało światu, że troszczą się o planetę bardziej niż jakiekolwiek inne pokolenie, a jednak są zalewani wyborami zakupowymi, które sprawiają, że bezmyślna konsumpcja jest łatwiejsza niż kiedykolwiek” – powiedział Neil Saunders, dyrektor zarządzający GlobalData Retail. „To wyjątkowe wyzwanie dla pokolenia Z. Ponieważ jeden na trzech konsumentów z pokolenia Z twierdzi, że czuje się uzależniony od szybkiej mody, nasze dane pokazują, z jaką dychotomią zmagają się dziś młodzi konsumenci, i stanowią realną alternatywę dla zrównoważonej, przystępnej cenowo mody dla przyszłych pokoleń. ”.

Według raportu, Hotline Fast Fashion Confessional Hotline firmy ThredUP i Priah ma na celu powstrzymanie pokusy i zostanie uruchomiony w momencie, gdy młodzi ludzie szykują się na zakupy w szkole. „Badanie ThredUP Gen Z wykazało, że 71% studentów planuje kupić nowe ubrania na ten sezon szkolny. Co więcej, ponad dwóch na pięciu studentów twierdzi, że kupuje ubrania na imprezy, które prawdopodobnie założą tylko raz”.

„Młodzi konsumenci również bardziej niż kiedykolwiek szukają w tym sezonie wartości, a prawie dwie trzecie studentów szuka tańszej odzieży podczas zakupów teraz w porównaniu z poprzednimi latami” – czytamy w raporcie.

Oszczędności mogą teraz łatwo zamienić swoje szybkie zakupy modowe na oszczędne, kupując stylizacje Priah na powrót do szkoły na stronie thredUP.com/hotline. Priah wybrała swoje ulubione produkty na ThredUP, a oszczędni będą mogli robić zakupy w podobnych stylach z ceną detaliczną nawet o 90% niższą, powiedział gigant odzieży używanej. „Od strojów na lekcje i staże do szkolnych potańcówek i uroczystości, modele ThredUP firmy Priah pasują na każdą okazję powrotu do szkoły. Oferują również całą zabawę i wartość szybkiej mody bez marnotrawstwa”.

„Raport, który zrobiliśmy na temat szybkiej mody i pokolenia Z, był inspiracją dla infolinii” – powiedział Wallace. „Widzieliśmy tę dychotomię marki fast fashion, Shein. W analizie pokolenia Z podkreślono, że wartością i oszczędnością jest również duża popularność. Dane potwierdziły to, co widzieliśmy, że ich zamiłowanie do szybkiej mody jest sprzeczne z ich zrównoważonymi poglądami.

„Szybkość Sheina jest niezrównana” – kontynuowała. „Wydaje się, że kosztem Sheina, a wzrost normalnego powrotu do college'u jest jeszcze bardziej alarmujący, niż sądziliśmy”.

Infolinia ukłoniła się 16 sierpnia. Osoby dzwoniące na infolinię przekonają się, że jest to konfesjonał szybkiej mody. „Dzwoń na infolinię i słyszysz, jak Priyah Ferguson inspiruje cię do oszczędności” – powiedział Wallace, dodając, że Ferguson pomaga Genowi Z-er uwolnić się od ciężaru i wyznać swoje modowe sekrety lub grzechy.

„Najbardziej haniebne jest dokonywanie szybkich zakupów w modzie” – powiedział Wallace. „To świetny sposób na edukowanie ludzi. Jeszcze za wcześnie, aby zobaczyć wyniki. Chcemy uruchomić infolinię dla zakupów i marketingu z powrotem do szkoły. Wtrącamy się do rozmowy.

„Nie rozmawialiśmy z żadnymi profesjonalistami, aby dowiedzieć się, czy jest to trend psychologiczny” – dodał Wallace. „Jeśli chodzi o przekazywanie przesłania, naprawdę ważna była współpraca z kimś znanym pokoleniu Z, a nie wygłaszanie kazań. Priyah kupiła szybką modę i zdała sobie sprawę, że jakość nie jest dobra.

Spowiednicy słuchają spowiedzi Fergusona i na sygnał dźwiękowy zostawiają swoje. „To, jak poradzimy sobie z treścią, zależy od tego”, powiedział Wallace, odnosząc się do mea culpas pokolenia Z. „Pracowaliśmy nad tym jednorazowym odbiorcą Gen Z, który przemawia do nich i zapewnia edukację, aby rzucić szybką modę w zabawny sposób”.

Według raportu Gen Z, sześćdziesiąt procent artykułów typu fast fashion jest produkowanych i wyrzucanych w tym samym roku. „Jednym z najlepszych sposobów na ograniczenie tego marnotrawstwa i zapewnienie bardziej zrównoważonej przyszłości mody jest utrzymanie odzieży w użyciu i poza wysypiskami” – powiedział Wallace.

Według Fast Fashion Confessional Report firmy thredUP, przeciętny klient z pokolenia Z planuje kupić 12 nowych artykułów odzieżowych w tym sezonie szkolnym. Gdyby każdy pokolenie Z zamienił te 12 nowych produktów na oszczędne, zaoszczędziłoby się prawie 10 miliardów funtów CO2e. Odpowiada to posadzeniu 116 milionów drzew.