5 danych, które warto wiedzieć o nowo uruchomionej warstwie obsługi reklam przez Netflix

Netflix wprowadził Basic z reklamami, streamer nowy poziom subskrypcji z reklamami, w czwartek po 15 latach stania na stanowisku bez reklam.

Po pandemii Netflixa chłodzony przepięciami abonenckimi, firma ogłosiła swój poziom reklam, aby przyciągnąć nowych subskrybentów. Nowy poziom jest tańszy niż inne plany streamera, za 6.99 USD miesięcznie i został wprowadzony w Stanach Zjednoczonych, a także w Japonii, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Brazylii i nie tylko w czwartek.

Oczywiście najważniejsze pytanie brzmi: czy ludzie będą subskrybować?? Oczekuje się, że odpowiedź na to pytanie brzmi: tak. Choć w ilu liczbach nie dowiemy się przez miesiące. Drugie pytanie dotyczy tego, czy zmiana modelu biznesowego Netflix może przynieść odwrotny skutek.

„Historycznie Netflix śledził stosunkowo prosty i przejrzysty poradnik aby przyciągnąć netto dodaje: agresywnie inwestuj w nowa zawartość. Po Covid ta formuła przestała działać, gdy wzrost przyspieszył, a konkurencja ze strony rywali wzrosła”, zauważa Tejas Dessai, analityk ds. badań w Global X ETFs. „Poziom oparty na reklamach powinien pomóc wznowić wzrost liczby subskrybentów i dodać nowe źródło przychodów dla firmy”.

Czego możemy się spodziewać po nowym poziomie obsługi reklam?

Oto pięć kluczowych liczb, na które warto zwrócić uwagę, wraz z przewidywaniami specjalistów z branży na temat tego, co może się wydarzyć.

1. 92%

Według Samba TV, firmy zajmującej się technologiami telewizyjnymi, oferującej badania i analizy, dziewięćdziesiąt dwa procent subskrybentów spoza serwisu Netflix ogląda platformy z reklamami. „Ci widzowie są nie tylko otwarci na reklamy, ale są przyzwyczajeni do wymiany wartości między platformą a konsumentem, jeśli chodzi o model reklamy”, mówi Dallas Lawrence, starszy wiceprezes Samba TV. Oznacza to, że są przyzwyczajeni do reklam i nie mają nic przeciwko ich oglądaniu. Lawrence dodaje: „Ogólnie rzecz biorąc, możliwość przyciągnięcia do serwisu Netflix zupełnie nowej publiczności z poziomu reklamowego wydaje się być bardzo silna”.

2. 2 miliardy do 2.5 miliarda dolarów

Według Dessai, Netflix może przynosić od 2 do 2.5 miliarda dolarów rocznie z poziomu reklam, który jest liczbą opartą na istniejących poziomach monetyzacji realizowanych przez YouTube i inne firmy.

3. 20%

Oczekuje się, że liczba subskrybentów wzrośnie w przyszłym roku dzięki dodaniu poziomu reklam. Wyjaśnia Dessai: „Oczekujemy, że wzrost liczby subskrybentów będzie wznowić do poziomu 20% plus w 2023 r. i trzymaj stabilnie lub przyspieszaj przez kilka lat przed ochłodzeniem. Sukces modelu, ponieważ jest wprowadzany na kluczowych rynkach, takich jak Indie, które do tej pory były trudne do złamania dla Netflix, również będą krzepiące”.

4. 9.45 USD

Według szacunków Global X ETFs, każdy nowy użytkownik będzie generował 9.45 USD miesięcznie przychodów z reklam. Liczba ta opiera się na 35 USD CPM, czyli koszcie dotarcia do 1,000 osób i średnio 60 minutach oglądania dziennie na użytkownika.

5. 220 mln

To właśnie tam unosili się subskrybenci Netflix i wszyscy będą bacznie obserwować, czy liczba ta rośnie wraz z nowym poziomem – czy też ci z wyższymi poziomami subskrypcji po prostu spadają do tańszego poziomu z reklamami, a liczba pozostaje stała.

Eksperci różnią się w zależności od tego, co może się wydarzyć. „Odbyło się wiele dyskusji na temat kanibalizacji. Wstępne dane wydają się wskazywać na kierunek, w którym nie będzie to poważnym problemem” – mówi Lawrence. „Większość obecnych subskrybentów Netflix, którzy rozważają przejście na poziom reklam, wydaje się być użytkownikami tańszej subskrypcji. Zastąpienie subskrypcji bez reklam za 10 lub 15 USD miesięcznie subskrypcją za 6.99 USD, która pozwoli Netflixowi również zarabiać na przychodach z reklam, może ostatecznie skutkować jeszcze wyższymi średnimi przychodami na użytkownika dla tych, którzy dokonają zmiany”.

Ale Dessai jest bardziej zaniepokojony. „Istnieje ryzyko kanibalizacji, ponieważ dotychczasowi klienci wybierają tańszą opcję. Utrata przewidywalnych przychodów z subskrypcji może zawyżyć koszty i wykoleić inwestycje w treści.