4 sposoby na autentyczne podejście marek do zrównoważonego rozwoju

Według ankiety Forbesa ponad ośmiu na dziesięciu dyrektorów ds. ochrony środowiska planuje przyspieszyć działania swoich firm na rzecz zrównoważonego rozwoju środowiskowego w ciągu najbliższego roku. Jeśli nie przyspieszasz, jesteś w tyle — a dane potwierdzają to.

Własne badania Forbes wykazały również, że:

• 71% CxOs twierdzi, że zrównoważony rozwój środowiska jest kluczem do przewagi konkurencyjnej ich firmy.
• 51% CxOs twierdzi, że priorytetem są cele zrównoważonego rozwoju środowiska.
• 65% CxOs twierdzi, że zmiana klimatu stanowi poważne zagrożenie dla ich działalności i jeśli nie podejmą dziś kroków w celu zwalczania jej skutków, stracą zaufanie i lojalność swoich interesariuszy.

Oczywiście zrównoważony rozwój nie jest trendem, na który mogą wskoczyć marketerzy czy marki; to długoterminowe zobowiązanie do lepszego sposobu prowadzenia działalności.

Aby pomóc Ci podjąć to zobowiązanie, zebraliśmy kilka przydatnych wskazówek z całego ekosystemu Forbes – w tym od ekspertów z Szczyt Zrównoważonego Rozwoju Forbes 2022.

Znajdź mistrzów zrównoważonego rozwoju, których będziesz mistrzem razem z Tobą

Jako marketer, a nawet jako człowiek, o ile wspierasz zrównoważony rozwój, wpływ będzie jeszcze większy, jeśli znajdziesz ludzi, którzy wyruszą z tobą w tę podróż. Weź to z mójAgro, przedsiębiorstwo społeczne non-profit w Korektor głosu marki Forbes program, który postrzega partnerstwa jako „sposób na budowanie połączeń, udoskonalanie projektu programu, zwiększanie wpływu i pogłębianie wiedzy o potrzebach i wyzwaniach osób, którym służą”.

Albo weźmy go od Sheili Enriquez, lidera rynku w Teksasie i partnera zarządzającego Houston w Crowe. Mówiła w Szczyt Zrównoważonego Rozwoju Forbes 2022, gdzie powiedziała: „kiedy myślę o naszej działalności, nasz ekosystem składa się z naszych ludzi, naszych klientów, społeczności, którym służymy i naszych interesariuszy… Potrzeba wioski, aby faktycznie rozwiązać problemy, aby stworzyć lepsze jutro”.

Badanie Forbesa również potwierdza te spostrzeżenia — jedna ankieta wykazała, że ​​56% CxOs stwierdziło, że ich firma będzie współpracować z innymi markami w celu tworzenia produktów lub rozwiązań, które pomogą w walce z niektórymi z najważniejszych wyzwań społecznych, takich jak zmiana klimatu i niesprawiedliwość społeczna. Wygląda na to, że nadszedł czas, abyś znalazł swoją wioskę, partnerów i mistrzów.

Wybierz bycie częścią zmiany — nie status quo

Wielcy marketerzy wiedzą, że najlepszy marketing powoduje zmianę — niezależnie od tego, czy jest to zmiana sentymentu, czy zachowania. Biorąc to pod uwagę, czekanie, aż świat się zmieni, nie jest dobrą wymówką, by powstrzymać się od zwiększania wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju. Alexandra Pal, dyrektor generalna Fundacji L'Oréal i dyrektor ds. odpowiedzialności korporacyjnej w L'Oréal, najlepiej ujęła Szczyt Zrównoważonego Rozwoju Forbes 2022, „nie możemy po prostu powiedzieć, że zachowanie konsumentów się nie zmienia”.

„Musimy zmienić zachowania konsumentów… więc musimy być w stanie stworzyć pragnienie zrównoważonego rozwoju. Ale to nowa praca, a do jej urzeczywistnienia wciąż trzeba wiele przemyśleć”. Marketing zawsze polegał na tworzeniu zmian, a to może oznaczać, że marketerzy zmienią podejście do zrównoważonego rozwoju, aby to urzeczywistnić.

Rozszerz potrzeby odbiorców docelowych na potrzeby społeczności

Być może nadszedł czas, aby marki wyszły poza grupy docelowe i zaczęły myśleć o szerszych społecznościach, którym służą. Zastanów się, czy to zrobiłeś; jakie nowe potrzeby możesz odkryć, zwłaszcza jeśli chodzi o zrównoważony rozwój?

„Jeśli firma chce się rozwijać, ale w bardzo odpowiedzialny sposób, musi mieć problemy poza sobą” – wyjaśniła Beatriz Perez, starszy wiceprezes i dyrektor ds. komunikacji, zrównoważonego rozwoju i partnerstwa strategicznego w The Coca-Cola Company, w Szczyt Zrównoważonego Rozwoju Forbes 2022. „Musi przyjrzeć się potrzebom społeczności, zanim będziemy mogli odnieść sukces w biznesie i rozwiązać problem, który społeczność mówi nam, że jest prawdziwym problemem”.

Komunikuj swoje postępy w zakresie zrównoważonego rozwoju z uczciwością

Większość marketerów i liderów biznesu słyszała o tym greenwashing— termin oznaczony firmami, które błędnie przedstawiają ich zrównoważony rozwój. A jednak firmy raz po raz starają się być postrzegane jako zrównoważone, nie przyznając się do niezrównoważonych praktyk. Greenwashing wiąże się z wysokimi kosztami dla marketerów, mówi Forrester, który na początku tego roku opublikował raport na temat komunikacji na temat zrównoważonego rozwoju, aby pomóc marketerom w uczciwym zarządzaniu tymi wiadomościami.

Według Thomasa Hussona, wiceprezesa, głównego analityka w firmie Forrester, najlepszym sposobem na uniknięcie greenwashingu jest „prawdziwe rozpoczęcie wieloletniej podróży w kierunku transformacji zrównoważonego rozwoju i ponowne przyjrzenie się swojemu podejściu marketingowemu, obejmującego znacznie bardziej skromny, współtwórczy dialog z interesariuszami, aby wzbudzić zaufanie do wszystkich twierdzeń dotyczących zrównoważonego rozwoju”.

Obejrzyj powtórkę: Szczyt Zrównoważonego Rozwoju Forbes 2022

5 najlepszych lektur, których nie możesz przegapić

1. 3 sposoby, w jakie firmy mogą uniknąć Greenwashingu
2. Wewnątrz planu miliardera, aby dostarczyć energię słoneczną każdemu właścicielowi domu
3. Czy Europa przeszła na OZE zbyt szybko, zbyt wolno czy w sam raz?
4. 5 powodów, dla których zrównoważony rozwój jest korzystny dla biznesu — nie tylko dla środowiska
5. Ryzyka związane ze zmianą klimatu zyskują na znaczeniu dla Urzędu Kontrolera Waluty

Twoja lista „I-Get-To-Do”

Współpracuj z Forbes

Wieloplatformowe rozwiązania treści, które zapewniają

Połączenia Forbes Content & Design Studio to wewnętrzny zespół kreatywny odpowiedzialny za produkcję i dystrybucję nagradzanych rozwiązań w zakresie treści — w technologii cyfrowej, wideo, społecznościowej i drukowanej — które pomagają markom dotrzeć do ich docelowych odbiorców. Skontaktuj się już dziś, aby zobaczyć, jak nasz wielokrotnie nagradzany zespół może tworzyć oszałamiające treści, które są unikalnie dopasowane do strategii Twojej marki.

Chcesz mieć te statystyki w swojej skrzynce odbiorczej? Obserwuj pod tym linkiem zasubskrybować Forbes Connections i poinformować nas, jakie tematy chcesz, abyśmy omówili w następnej kolejności.