Kohl's to tylko dni usunięte z katastrofa dnia zarobków.
Walczący dom towarowy średniej wielkości odnotował w drugim kwartale spadek sprzedaży w tym samym sklepie o 7.7%, ponieważ konsumenci o średnich dochodach wycofali się z uznaniowych zakupów, ponieważ inflacja pozostaje wysoka. Marże zysku brutto spadły o 290 punktów bazowych w porównaniu z rokiem poprzednim. Zapasy wzrosły o 48% niż rok temu.
Dyrektorzy w Kohl's jeszcze bardziej (znowu) wpadli w zakłopotanie, poważnie obcinając całoroczne prognozy do najgorszej kwoty ze wszystkich znanych sprzedawców detalicznych w tym sezonie zarobkowym. Kohl's przewiduje roczny zysk w przedziale od 2.80 USD do 3.20 USD na akcję, co oznacza drastyczny spadek w porównaniu z wcześniejszymi prognozami 6.45 USD do 6.85 USD.
„Mimo że wytyczne dotyczące przybliżonego średnio-jednocyfrowego procentowego spadku sprzedaży w drugiej połowie i ok. 600 podstawy presji na marżę operacyjną w porównaniu do drugiej połowy 2019 r. obniżają poprzeczkę (a implikowana presja na marżę w II półroczu jest podobna do I półrocza w porównaniu z 2 r.), produkty Sprzedaż Kohla ma charakter uznaniowy (w porównaniu z Target/Walmartem, gdzie ruch uliczny napędza żywność/materiały konsumpcyjne), co może spowodować dodatkową utratę akcji, jeśli konsument będzie dalej słabł w nadchodzących kwartałach” – ostrzegał analityk Citi Paul Lejuez w notatce dla klientów.
Codzienna bomba zarobkowa depcze po piętach Kohlowi, który nie zdołał sfinalizować transakcji sprzedaży, mimo licznych wyrazów zainteresowania.
„Trudno sobie wyobrazić, jak bardzo są nieudolni”, jeden z czołowych udziałowców Kohla powiedział o obecnym zarządzaniu Yahoo Finance po ostatnich zarobkach firmy.
W tym kontekście Yahoo Finance odwiedziło w zeszły weekend kilka sklepów Kohla na Long Island w Nowym Jorku, aby dowiedzieć się, jak się sprawy mają dla sprzedawcy.
Odkryliśmy, że wyraźnie przeszacowany popyt konsumencki Kohla może być zmuszony do znoszenia przeceny obniżających marżę jeszcze w okresie świątecznym, aby usunąć niesprzedane zapasy. I ta rzeczywistość ponownie uderzy w inwestorów, jeśli wydatki konsumenckie nie przyspieszą znacząco.
Najpierw podjechaliśmy do Kohl's w Bayshore, NY. Kohl's jest bardzo dumny ze swojej nowej współpracy z Sephorą, do tego stopnia, że umieścili nazwę na zewnątrz budynku. Kohl powiedział inwestorom w zeszłym tygodniu, że do 2 roku Sephora odnotowała 2025 miliardy dolarów sprzedaży, ponieważ sklepy zostaną otwarte we wszystkich 1,100 lokalizacjach.
Chmury były złowieszcze, a parking rzadki.
Gdy tylko weszliśmy do sklepu, powitał nas nie pracownik, ale dział odpraw. Kiedy marże zysku brutto spadają o 290 punktów bazowych w kwartale, poniższy rysunek częściowo wyjaśnia dlaczego.
Ta sekcja od razu nadała ton tej konkretnej wizycie.
W całym sklepie można było zobaczyć stojaki na stojakach z odzieżą po obniżonej cenie.
To nie była jedyna zniżka 60% w tym sklepie. Ten poziom rabatu był normą w większości przeglądanych przez nas regałów.
W połowie projektu podłogi „tor wyścigowy” Kohla trafiliśmy na kolejny odcinek prześwitu.
To był pierwszy stojak (w długiej kolejce), o którym odeszliśmy myśląc: „W tym sklepie jest po prostu zbyt wiele rzeczy, zwłaszcza, że jest to granica rozdawania i rozpoczął się sezon zakupów z powrotem do szkoły”.
Jest tyle rzeczy…
…czego nikt nie chce.
Stosy na stosach!
Jeśli jesteś inwestorem w Kohl's, zdaj sobie sprawę, że takie stojaki nie są normalne i pomóż wyjaśnić, dlaczego wytyczne zostały super obcięte.
Była to jedna z największych wyprzedaży w sklepie.
Czytasz to poprawnie: Kohl's sprzedaje odzież za 4.50 USD w dziale wyprzedaży. To 70% mniej od pierwotnej ceny.
Te nowe sklepy Sephora w Kohl's są ogromne – znacznie większe niż nowe sklepy Ulta w Target – i umieszczone przy wejściu do sklepu. Mimo imponujących rozmiarów nie widzieliśmy nikogo w sklepie podczas naszej około 20 minutowej wizyty w sklepie.
Sklepy powinny być zatłoczone w tym okresie świątecznym, jeśli Kohl's zamierza osiągnąć swój cel sprzedaży 2 miliardów dolarów dla Sephory do 2025 roku.
Następnie odwiedziliśmy inny Kohl's w Jericho w stanie Nowy Jork, jadąc tam z otwartym umysłem, biorąc pod uwagę, że być może sklep w Bayshore był ekstremalną wersją zmagań Kohla.
Znak Kohl's + Sephora wita kupujących. Pierwsza myśl: JC Penney nigdy nie miał takich znaków na zewnątrz dla Sephory. Dobra robota Kohla!
Więcej oznakowania Kohl's + Sephora, ponieważ firma wyraźnie chce, aby ludzie kupowali tutaj drogie kremy do twarzy i makijaż zamiast Ulta.
Jakakolwiek nadzieja, że ten sklep będzie inny, szybko rozwiała się, gdy tylko wszedłem.
Podobnie jak w sklepie Bayshore, od razu trafiłem na półkę.
Niestety, ta półka blokuje linię wzroku do nowego sklepu Sephora, który kierownictwo Kohla rzekomo traktuje priorytetowo.
Kolejny sklep Sephora, w którym nikogo nie ma. Dziwny.
W tym sklepie można było zobaczyć również przeładowane regały, co jest wyraźnym znakiem przeszacowania popytu konsumenckiego przez Kohla.
Odzież w dużych rozmiarach z 80% zniżką. Kiedy Kohl przedstawi wyniki finansowe za trzeci kwartał, będzie to widoczne podczas telekonferencji z analitykami jako „presja na marżę handlową”.
W sierpniu dla Kohla jest zima.
Zgodnie z motywem, że Kohl ma zbyt wielu wynalazców: oto biustonosze i koszule rzucane na losowy stojak pośrodku przejścia w nadziei, że ktoś je kupi.
Jeden z najdłuższych stojaków wyprzedażowych, na jakie natknęliśmy się podczas naszych weekendowych wizyt u Kohla. W idealnym scenariuszu nie ma tego stojaka, ponieważ produkt jest sprzedawany w pełnej cenie.
Z firmami takimi jak Marriott, Hilton i Disney raportowanie mocnych drugich kwartałów Ponieważ ludzie po zemście COVID podróżują, Kohl nie jest w stanie sprzedać bagażu po pełnej cenie, co jest czerwoną flagą.
To zdjęcie wiele mówi o tym, że Kohl nie jest postrzegany jako najlepsze miejsce docelowe dla odzieży i akcesoriów podróżnych.
W przeciwieństwie do kąpieli w łóżku i nie tylko, Kohl's ma stosunkowo solidną pozycję gotówkową. Nie uważamy więc, że puste półki Kohla są oznaką nerwowych sprzedawców.
Zastanawiamy się, czy dział jest odpowiednio obsadzony, ponieważ firma ściśle zarządza kosztami, a sprzedaż jest pod presją.
Więcej pustych półek w dziale obuwniczym.
Dziękujemy za przeczytanie praktycznej analizy Yahoo Finance dotyczącej Kohla. Miłego dnia!
Briana Sozziego jest redaktorem naczelnym i kotwica w Yahoo Finance. Śledź Sozzi na Twitterze @BrianSozzi i LinkedIn.
Kliknij tutaj, aby uzyskać najnowsze notowania giełdowe na platformie Yahoo Finance
Przeczytaj najnowsze informacje finansowe i biznesowe z Yahoo Finance
Pobierz aplikację Yahoo Finance dla Apple or Android
Śledź Yahoo Finance na Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube
Źródło: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html