Rok 2023 będzie ogromny dla marki Whitney Houston, a wszystko zaczyna się od nowego hotelu

Tydzień Grammy jest zawsze jednym z najbardziej gorączkowych i ekscytujących okresów w roku dla osób z branży muzycznej. Dni poprzedzające największą muzyczną noc są całkowicie wypełnione imprezami, spotkaniami, występami i wieloma wydarzeniami specjalnymi. Chociaż często są one zarezerwowane wyłącznie dla osób z branży, fani zmarłej piosenkarki będą mieli okazję wziąć udział w zabawie i przypomnieć sobie jej głos dzięki wyskakującemu okienku, które trzeba zobaczyć, które jest unikalne dla jej wielkości… a także tylko wskazówka tego, co ma nadejść.

W tym roku Primary Wave, firma zarządzająca marką Whitney Houston (wraz z jej rodziną), intensyfikuje swoją grę, jeśli chodzi o doroczną imprezę Grammy, starając się połączyć z fanami, aby wspólnie „pamiętać o tym dziedzictwie, pamiętać o karierze, [i] pamiętajcie o niesamowitej Whitney Houston” podczas tygodnia Grammy, mówi Donna Grecco, partner, wiceprezes wykonawczy Brand Synergy Group Events w Primary Wave. Grecco pomógł zorganizować coś, co firma nazywa „Whitney Hotel”, czyli nową nazwą nadaną W Hotel w Los Angeles… przynajmniej na kilka dni.

WIĘCEJ OD FORBES„Jak muzyka rozwija marki”: jedna książka i dwóch autorów wyjaśnia wszystkoBy Hugh McIntyre'a

Whitney Hotel jest zasadniczo całkowitym przejęciem tradycyjnego W Hotelu i wszędzie można znaleźć akcenty piosenkarza. Od szyldu na zewnątrz, na którym widnieje jej imię, po karty-klucze, z których będą korzystać klienci (niezależnie od tego, czy zdają sobie sprawę z powiązania, czy nie), żaden szczegół nie pozostał niezwiązany z Whitney. W hotelu znajdzie się również wystawa poświęcona zdobywczyni Grammy, na której znajdą się masywne portrety z obecnie wyczerpanej książki wydanej za jej życia, kilka jej najbardziej rozpoznawalnych sukienek, sklep ze wszystkimi rzeczami z nią związanymi oraz jej muzykę, a także inne artefakty z jej życia. Oprócz swoistego muzeum, fani mogą również uczestniczyć w występach na żywo wschodzących artystów, a kilku wybranych znawców branży muzycznej będzie miało szansę zasiąść w panelu poświęconym jej spuściźnie – takim, w którym wezmą udział m.in. najbliżsi jej, w tym jej matka muzyk Pat Houston.

Mówiąc konkretnie o urzeczywistnieniu Whitney Hotel, Grecco ujawnił, że chociaż Primary Wave zwykle zaczyna myśleć o przyszłorocznych imprezach Grammy zaledwie kilka dni po zakończeniu tegorocznego składu, ten projekt powstał nieco szybciej. „Potwierdziliśmy ten pomysł jakieś siedem lub osiem miesięcy temu” — powiedziała. Zapytana, co było najtrudniejsze we wniesieniu muzyki, obrazów, stylu i ogólnej atmosfery Houston do całego hotelu, odpowiedziała po prostu: „Zawsze kontrola jakości”. „Za każdym razem, gdy masz do czynienia z takim dziedzictwem” — wyjaśnił Grecco — „zawsze starasz się być mu wierny i szanować”, przy czym „to” oznacza jej markę.

Czas Whitney Hotel nie jest przypadkowy, a tak naprawdę to tylko pierwsza z wielu markowych premier związanych z piosenkarką, które nadejdą wkrótce. Supergwiazda skończyłaby 60 lat w 2023 roku, a Primary Wave chce, aby świat o tym wiedział: „W ciągu roku zaczniemy zaludniać to miejsce wszelkiego rodzaju gadżetami i innymi nowymi inicjatywami oraz nową muzyką” — wyjaśnił Jeff Straughn, dyrektor ds. Główny specjalista ds. marki.

WIĘCEJ OD FORBESBeyoncé prawdopodobnie pobije rekord wszechczasów pod względem większości nagród Grammy zdobytych w tym rokuBy Hugh McIntyre'a

Jest jeszcze wczesny rok 2023, więc Straughn nie mógł podzielić się wszystkim, co wydarzy się w tym roku w Houston, ale przedstawił kilka żartów. Podczas niedawnej rozmowy telefonicznej przyznał, że nowa muzyka jest na horyzoncie, trwają prace nad niektórymi projektami telewizyjnymi na później w 2023 roku i zasugerował kilka kolaboracji marek, w tym taką, która sięga czasów, gdy piosenkarz podpisał pierwszy kontrakt do kontraktu płytowego.

Chociaż Straughn zapewnił, że rok 2023 będzie pełen wszystkiego, co dzieje się w Houston, dał również jasno do zrozumienia, że ​​​​Primary Wave i posiadłość Houston odrzucają o wiele więcej okazji, niż się na to zgadzają. „To jest mój cel numer jeden, jeśli chodzi o Whitney” — potwierdził ekspert ds. brandingu. „Nie chodzi o zarabianie pieniędzy, ale o ochronę jej marki i upewnienie się, że robimy to w świetle, którego ona chce”.

The Whitney Hotel zostanie oficjalnie odsłonięty 1 lutego, a fani będą mogli wstąpić do jego zamknięcia 4 lutego w hotelu W w Los Angeles w Kalifornii.

WIĘCEJ OD FORBESHistoria o tym, jak Grand Ole Opry pomogło uratować zupełnie nową sieć telewizyjną podczas CovidBy Hugh McIntyre'a