Rok 2022 był kolejnym rekordowym rokiem podcastów

Podcasty nadal rosną w Stanach Zjednoczonych (i na całym świecie). W 2023 roku dostępnych będzie ponad 5 milionów podcastów z ponad 70 milionami odcinków. Największym rynkiem są Stany Zjednoczone ze 100 milionami aktywnych słuchaczy, co oznacza wzrost z 82 milionów w 2021 roku. Biorąc pod uwagę grupę docelową pożądaną przez marketerów, przewiduje się, że wydatki na reklamę podcastów w USA wzrosną z 1.4 miliarda dolarów w 2021 roku do 4 miliardów dolarów do 2024 roku.

Przy tak pozytywnych liniach trendu, Triton cyfrowy, firma zajmująca się pomiarami oglądalności, opublikowała niedawno swój pierwszy roczny raport podcastów na koniec roku w Stanach Zjednoczonych, obejmujący rok 2022. Korzystając z różnych źródeł, raport podkreśla, gdzie, co i kto słuchał podcastów. W komunikacie prasowym Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital, powiedział: „Ponieważ branża podcastów wciąż się rozwija, nie możemy się doczekać podzielenia się tymi spostrzeżeniami, aby pomóc wydawcom i reklamodawcom w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji. Podcasty to angażujące i potężne medium do opowiadania historii, a nasz inauguracyjny raport podcastów na koniec roku jest wyrazem naszego zaangażowania w dostarczanie naszym klientom wiarygodnych, wnikliwych i zaufanych danych dotyczących korzystania z treści podcastów i nawyków słuchaczy”.

Triton Digital donosi, rok do roku, liczba pobrań podcastów wzrosła o 20% w 2022 r. Ponadto w ciągu ostatniego roku każdy słuchacz pobierał średnio 3.8 godziny treści tygodniowo, co oznacza wzrost z 2.7 godziny w 2021 r. Na słuchacze pobierali średnio 5.6 odcinków tygodniowo przez cały rok. Anegdotycznie Triton stwierdził, że środa jest najpopularniejszym dniem słuchania podcastów, a od 11:1 do 2022:241 (czasu polskiego) najbardziej popularnym okresem. W 226 roku Triton stwierdził, że październik jest najpopularniejszym miesiącem pod względem pobrań ze średnią XNUMX milionów tygodniowo w porównaniu ze średnią tygodniową wynoszącą XNUMX milionów dla całego roku.

Ogólnie rzecz biorąc, słuchacze podcastów to zazwyczaj mężczyźni i młodsi niż ogół populacji. Ponadto słuchacze podcastów mają zazwyczaj wyższy dochód gospodarstwa domowego niż średnia krajowa, mają wyższy poziom wykształcenia i są bardziej zróżnicowani etnicznie niż cała populacja Stanów Zjednoczonych.

Wraz z wyborami w połowie kadencji, przesłuchaniami komisji 6 stycznia i rosyjską inwazją na Ukrainę, które trafiły na pierwsze strony gazet, wiadomości były najpopularniejszym gatunkiem pobieranym z udziałem 23%. Profil odbiorców pobierania wiadomości to osoby dorosłe w wieku 55+, absolwenci szkół wyższych i republikanie.

Z 17% udziałem komedia była kolejnym popularnym gatunkiem do pobrania; publiczność skierowana w stronę dorosłych w wieku 25-54 lat, studenta i Latynosów. Słuchanie komedii było bardziej rozpowszechnione na Spotify i YouTube niż w innych źródłach. Prawdziwa przestępczość miała 15% udziału, a dominującą grupą wiekową były kobiety w wieku 25-34 lata.

Triton zwraca uwagę, że podczas gdy prawdziwa przestępczość miała więcej pobrań na odcinek, gatunek wiadomości generował większą częstotliwość odcinków każdego miesiąca. I odwrotnie, podcasty z wiadomościami miały medianę 24 pobrań miesięcznie, w porównaniu z ośmioma w przypadku przeciętnego podcastu ze 100 najlepszych.

W każdym miesiącu 2022 roku Stitcher prowadził z dużym marginesem jako najlepsza sieć sprzedaży, uzyskując średnio 56.8 miliona pobrań tygodniowo. Triton donosi, że NPR ze średnią 33.0 miliona pobrań tygodniowo wyprzedził Audacy Podcast Network, która miała średnio 32.3 miliona pobrań tygodniowo w 2022 roku. Wondery, korzystając z nowych treści i kilku strategicznych przejęć, był jedną z najszybciej rozwijających się sieci sprzedaży w 2022 roku kończąc z 24.5 milionami pobrań tygodniowo. Pierwszą piątkę zamyka Cumulus ze średnią 20.3 miliona pobrań tygodniowo.

Triton podaje, że w sumie najczęściej pobieranym podcastem w 2022 roku był Aktualności NPR (NPR), a następnie Miłośnik kryminalny (Audiochuck/Stitcher Media), Pokaz Ben Shapiro (Cumulus), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) i Chorobowy (Cudowny). Ponadto najpopularniejszym nowym podcastem roku był Rachel Maddow przedstawia: Ultra (NBCUniversal News Group), a następnie Pokład (Media do zszywania).

Raport Triton ujawnił również trzy najczęściej pobierane podcasty według różnych danych demograficznych populacji, przerw w rynku i przynależności politycznej. Na przykład:

Suki: Obejrzyj Co do cholery (Media do zszywania); Obsesja na punkcie prawdziwej zbrodni (Boom audio); Pliki Vialla (Kast Media)

Psy: Radia StarTalk (Media do zszywania); IMPULSYive
(Kast Media); Mad Money z Jimem Cramerem (nowa grupa NBCUniversal)

Wiek 18-34: Zane i Heath: Niefiltrowane (Boom audio); Wszystko idzie z Emmą Chamberlain (Zuchwalstwo); Podcast H3 (Sieć podcastów Roost)

HHI 100,000 XNUMX $ +: Codzienny stoik (Cudowny), Licznik (Media do zszywania); Mad Money z Jimem Cramerem (Grupa informacyjna NBCUniversal)

Demokraci: Pod Ratuj Świat (Media do zszywania); The Dollop z Dave'em Anthonym i Garethem Reynoldsem (Komedia o wszystkim); Co za dzień (Media do zszywania)

Republikanie: Pokaz Charliego Kirka (Salem); Program Michaela Knowlesa (Cumulus); Pokaz Dana Bongino (Cumulus)

Na poziomie 94% Triton stwierdził, że telefon komórkowy jest z dużym marginesem najpopularniejszym urządzeniem do słuchania podcastów. I odwrotnie, słuchanie przez inteligentne głośniki spadło do 1.8% wśród wszystkich urządzeń, co stanowi połowę odsetka z roku 2020 związanego z pandemią i odpowiada wartości procentowej z 2019 r. Liderami podcastów były Apple Podcasts i Spotify. Spotify ma więcej słuchaczy, a podcasty Apple mają więcej łącznych pobrań i pobrań na słuchacza.

Raport zawiera dane z wielu źródeł, w tym usługi Podcast Metrics firmy Triton Digital z certyfikatem IAB Tech Lab, która mierzy dane dziennika serwera z platformy Triton Omny Studio i wielu innych branżowych platform hostingowych. Zawiera również dane z rozwiązania Podcast Metrics Demos+ firmy Triton, które zapewnia dane demograficzne i charakterystykę odbiorców podcastów każdej wielkości, a także ankietę Demos+ obejmującą 12,000 XNUMX słuchaczy podcastów w Stanach Zjednoczonych, przeprowadzoną we współpracy z Signal Hill Insights.