Rok 2022 był kolejnym ponurym rokiem dla wielu sieci kablowych

W 2022 r. oglądalność sieci kablowych z reklamami w czasie największej oglądalności kontynuowała spadkową spiralę. Wykorzystując dane firmy Nielsen, Odmiana, która śledzi dane dotyczące ocen od kilku lat, stwierdziła w 2022 r., że tylko pięciu sieciom reklamowym udało się zgromadzić średnio ponad milion widzów w ciągu roku. Dla porównania, w 2021 roku dziewięć reklamowych sieci kablowych przekroczyło milion widzów. W 2012 roku, w czasie, gdy pojawiało się przecinanie kabli i przesyłanie strumieniowe wideo, istniało co najmniej dwadzieścia sieci kablowych, które przekroczyły średnią widownię wynoszącą milion widzów.

Dwucyfrowe spadki rok do roku były powszechne w większości czołowych sieci kablowych. Wśród sieci o największych spadkach znajdują się należące do Warner Bros. Discovery TBS i TNT. Obie sieci po raz pierwszy od niedawnej pamięci miały średnio mniej niż milion widzów. W 2022 roku TNT miało średnio 965,000 12 widzów, co oznacza spadek o 875,000% w porównaniu z rokiem poprzednim. Siostrzana sieć TBS dostarczyła 15 2021, co oznacza spadek o XNUMX% od XNUMX r.

Utrata oglądalności następuje w czasie, gdy zadłużona spółka matka WBD szuka strategii zwiększania przychodów, w tym zwolnień personelu i cięcia kosztów programów. Do tego doszedł spadek średniej oglądalności TNT, która właśnie przekroczyła dwa miliony widzów dziesięć lat temu, może również wpłynąć na decyzję WBD o przedłużeniu umowy dotyczącej praw medialnych z NBA. Negocjacje mogą rozpocząć się już w tym roku, a NBA podobno chce podwoić, a nawet potroić koszty transmisji meczów w telewizji / transmisji strumieniowej.

Inną popularną siecią rozrywkową, której notowania gwałtownie spadają, jest Comcast's USA. W 2022 r. Stany Zjednoczone miały średnią widownię na poziomie 738,000 13, co oznacza spadek o 2022% rok do roku. Dla porównania, dziesięć lat temu najlepiej ocenianą siecią kablową były Stany Zjednoczone, które miały średnio blisko trzy miliony widzów. Dziesięć lat temu Stany Zjednoczone polegały na popularnych, oryginalnych dramatach. W XNUMX roku, wraz z decyzją NBU o zamknięciu NBC SportsNet na początku stycznia, a większość niżej ocenianych sportów została przeniesiona do USA i Peacock.

Jedną z ogólnych sieci rozrywkowych, która przeciwstawiła się trendom oglądalności, był Paramount, który odnotował wzrost liczby widzów o 8%, osiągając średnio 491,000 XNUMX widzów w ciągu roku. Wzrost oglądalności był napędzany przez Yellowstone , jeden z nielicznych odnoszących sukcesy oryginalnych programów rozrywkowych w telewizji kablowej.

Inne popularne od dawna sieci kablowe również odnotowały dwucyfrowe spadki oglądalności z roku na rok. HGTV dostarczył 1.08 miliona widzów (-13%). History Channel miał średnio 836,000 10 widzów (-2012%), sieć miała średnio ponad dwa miliony widzów w 821,000 r. Discovery Channel miał średnio 11 595,000 widzów (-16%), Bravo średnio 589,000 15 widzów (-566,000%), Lifetime średnio 12 508,000 widzów, co oznacza spadek 10%, Investigation Discovery średnio 492,000 15 (-359,000%), A&E średnio 17 301,000 (-32%), Hallmark Movies & Mysteries średnio 288,000 28 widzów (-283,000%), SyFy średnio 21 XNUMX widzów (-XNUMX%), Freeform średnio XNUMX XNUMX widzów (-XNUMX%), MTV XNUMX XNUMX widzów (-XNUMX%) i Nick-at-Nite XNUMX XNUMX widzów (-XNUMX%).

Wraz z wyborami w połowie kadencji, przesłuchaniami 6 stycznia, rosyjską inwazją na Ukrainę, obaleniem gospodarki i Roe vs. Wade, rok 2022 był kolejnym godnym uwagi rokiem. Niemniej jednak oceny sieci informacyjnych były albo płaskie, albo znacznie spadły od 2021 r. Po raz kolejny Fox News Channel był najlepiej ocenianą siecią kablową i z 2.37 mln był jedynym kanałem, który miał średnio ponad dwa miliony widzów w czasie największej oglądalności w roku. Fox News Channel był także jedyną dużą siecią informacyjną, która utrzymywała nienaruszony program w godzinach największej oglądalności przez cały rok.

Podczas gdy MSNBC firmy Comcast była jedną z nielicznych sieci kablowych, która miała średnio ponad milion widzów w czasie największej oglądalności, a jej średnia widownia wynosiła 1.20 miliona widzów, co oznacza gwałtowny spadek o 22% w stosunku do 2022 r. W połowie sierpnia Rachel Maddow, gospodarz najlepiej ocenianego programu MSNBC Rachel Maddow Show skrócić jej godziny na antenie z wieczorów powszednich do zaledwie poniedziałków, umożliwiając jej pracę nad innymi projektami. Ponadto wcześniej w 2022 roku Maddow miał przerwę, co wpłynęło na oceny.

Pod nowym właścicielem od WBD, CNN miał średnio 735,000 34 widzów w czasie największej oglądalności w ciągu roku, co stanowi ogromny spadek o 2021% w porównaniu z 9 r. Podobnie jak MSNBC, sieci zmieniły fotele o 2021:10 wraz ze zwolnieniem Chrisa Cuomo pod koniec grudnia 1 r. Sieć ma nie mianowany stałym gospodarzem na ten okres. Ponadto Don Lemon, prezenter o XNUMX:XNUMX, został współgospodarzem odnowionego porannego programu CNN, który zadebiutował XNUMX listopada. Ponadto WBD wyrzucił streamera CNN + w ciągu miesiąca od jego uruchomienia w kwietniu.

W 2022 roku ESPN Disneya była drugą najczęściej oglądaną siecią kablową w czasie największej oglądalności, ze średnią 1.88 miliona widzów, co oznacza wzrost o 14% rok do roku. ESPN2 odnotował wzrost o 8% w 2022 r., uzyskując średnio 335,000 XNUMX widzów, co wskazuje na utrzymującą się popularność sportów premium na żywo w następstwie fragmentacji wideo.

Wiele innych wiodących sieci kablowych odnotowało spadek oglądalności w 2022 r. w porównaniu z 2021 r. Średnia oglądalność kanału Hallmark spadła o -9% do 1.03 mln. Zarówno TLC, jak i Food Network odnotowały spadki rok do roku o 6%, średnio odpowiednio 971,000 779,000 i 468,000 8 widzów. Zarówno AMC, jak i FX, które przez lata nadawały niektóre z najpopularniejszych i uznanych przez krytyków scenariuszowych programów rozrywkowych, również odnotowały niewielkie straty w przeciętnej widowni. AMC miało średnio 2022 462,000 widzów w ciągu roku (-9%). W 2012 roku FX miał średnio 1.44 1.20 widzów (-XNUMX%). W XNUMX roku FX miał średnio XNUMX miliona widzów, a AMC XNUMX miliona widzów.

Kilka sieci kablowych przeciwstawiło się grawitacji i faktycznie zwiększyło liczbę odbiorców. Nie było większego zysku niż Reelz, który ponad dwukrotnie (+107%) zwiększył swoją średnią widownię do 252,000 23. FXX odnotował wzrost o 246,000%, osiągając średnio 2022 10 widzów w 331,000 r. Oxygen wzrósł o +2021%, osiągając średnio 521,000 XNUMX widzów. Średnia widownia Nick-at-Nite była płaska w porównaniu ze średnią XNUMX XNUMX widzów w XNUMX roku.

Przez lata telewizja kablowa była silnym i niezawodnym źródłem dochodów dla ich spółek macierzystych, a dolary pochodziły z opłat abonenckich i reklamodawców. Wraz z cięciem kabli i ciągłym spadkiem oglądalności oba źródła dochodów wysychają. Utrata przychodów następuje w czasie, gdy ceny akcji firm medialnych, takich jak Disney i WBD, gwałtownie spadają, ponieważ widzowie przechodzą z telewizji liniowej na strumieniowe przesyłanie wideo. Linie trendu są wyraźne, pomimo problemów finansowych, streaming wideo przyciąga więcej widzów niż telewizja kablowa. Właściciele mediów będą nadal priorytetowo traktować transmisję strumieniową przez telewizję kablową w 2023 roku i później. W rezultacie nastąpi ciągła erozja odbiorców telewizji kablowej, a coraz więcej sieci kablowych będzie zamykanych w miarę zmniejszania się przychodów.