Bud Light jest właścicielem rzeczownika Ethereum NFT — i może go używać w reklamie Super Bowl

Połączenia „Pączek” się rozwija. Budweiser był jedną z pierwszych marek, z którymi nawiązała współpracę NFT kultura przez obejmując istniejącą kolekcję, a teraz marka Bud Light robi to samo z pomysłowym Ethereum projekt. I mogliśmy to zobaczyć w reklamie Bud Light Super Bowl w przyszłym miesiącu.

Wczoraj firma Bud Light zmieniła awatar swojego konta na Twitterze na awatar z Rzeczowniki, Ethereum projekt, który generuje tylko jeden nowy awatar NFT dziennie. Wyjątkowo, cały ETH wydany na zakup rzeczowników trafia do skarbca społeczności, z którego właściciele korzystają wspólnie z projektami i inicjatywami zbudować własność intelektualną typu open source (LICZBA PI).

To ciekawy zwrot akcji dla marki piwa, ale jest w tym coś więcej niż tylko awatar NFT. Fundacja Nouns kupiła NFT o tematyce piwnej (Rzeczownik 179) za 127 ETH (około 394,000 XNUMX $), aby przekazać Bud Light po a propozycja, która przeszła 16 stycznia— „zaprezentować okulary Noun w reklamie Super Bowl i na prawdziwych puszkach po napojach”.

„W zamian za jeden rzeczownik z Nouns DAO, znana firma produkująca napoje włączy okulary Noun w reklamie Super Bowl 2022” – czytamy w propozycji. „Po otrzymaniu rzeczownika ta marka zmieni również swojego awatara na Twitterze, aby zawierał okulary rzeczownika i zamierza umożliwić posiadaczom własnego NFT wspólne głosowanie za pomocą rzeczownika w sprawie przyszłych propozycji dotyczących zarządzania”.

„Ponadto, ta marka może wyprodukować ograniczoną liczbę prawdziwych puszek po napojach z niestandardowym opakowaniem rzeczownika do dystrybucji wśród posiadaczy rzeczownika (w wieku uprawniającym do legalnego picia) na kluczowych wydarzeniach na niektórych rynkach”, kontynuuje. „Posiadacze rzeczowników będą mogli uczestniczyć w tych wydarzeniach”.

Bud Light musi jeszcze potwierdzić plany użycia pudełkowatych „okularów rzeczownikowych” – które pojawiają się na każdym Nouns NFT – w reklamie Super Bowl. Firma konsultingowa VaynerNFT Gary'ego Vaynerchuka, która od lipca ubiegłego roku współpracowała z firmą-matką Budweiser, Anheuser-Busch InBev nad strategią NFT, nie skomentowała konkretnie planów Super Bowl, gdy została zapytana przez Odszyfruj.

„Wszystko jest możliwe” — odpowiedział prezes VaynerNFT, Avery Akkineni. Dodała, że ​​na Twitterze i serwerze Discord firmy Bud Light pojawią się kolejne ogłoszenia „wkrótce”.

Jak to się stało

Budweiser wszedł do przestrzeni NFT w sierpniu ubiegłego roku z zakupem nieoficjalnego wizerunku rakiety o tematyce Bud z kolekcji Tom Sachs Rocket Factory, a także beer.eth Usługa nazw Ethereum name — w rzeczywistości nazwa podobna do domeny, która wskazuje na portfel Ethereum.

W listopadzie Budweiser ujawnił plany uruchomienia własnych przedmiotów kolekcjonerskich NFT na Ethereum, z serią przedmiotów kolekcjonerskich związanych z puszkami po piwie, które według firmy zapewnią przyszłe korzyści i zachęty. Budweiser powiedział, że NFT będą: zachowywać się jak „klucz do Budverse” a także wiązać się z przyszłymi inicjatywami.

Akkineni powiedział, że Bud Light od miesięcy obserwuje przestrzeń NFT i że kawałek animowany Dzieła Budweisera z rzeczownikami przez Gremplina – twórcę popularny projekt Cryptoadz Ethereum NFT— zachęciło markę do podjęcia działań.

„Bud Light był pod wrażeniem i inspiracją” – powiedziała o sztuce Gremplina. „Stamtąd Nouns i Bud Light rozpoczęli rozmowy, aby zbadać współpracę. Wierny światu Web3, zespół Nouns poddał naszą propozycję pod głosowanie, aby upewnić się, że posiadacze rzeczowników byli związani z partnerstwem marki przed potwierdzeniem.

Współtwórca rzeczowników pseudonimowych 4156 (dawniej Punk4156) powiedział Odszyfruj że decyzja Budweisera o wejściu do istniejącej społeczności rzeczowników i zostaniu członkiem DAO (lub zdecentralizowana organizacja autonomiczna) — która nadzoruje skarbiec i głosuje nad propozycjami — sprawia, że ​​jest to bardziej znaczące niż zwykły sojusz marketingowy.

„Stają się prawdziwymi uczestnikami w bardzo krypto-natywnej i bardzo nowatorskiej społeczności”, powiedział 4156, który miał tweetował w Budweiser o współpracy w listopadzie. „Ostatecznie wydaje się to ważniejsze niż chwyt marketingowy lub partnerstwo promocyjne”.

Zarówno Akkineni, jak i 4156 potwierdzili, Odszyfruj że nie została podpisana żadna umowa między marką a Fundacją Rzeczowników. W opinii 4156 układ odzwierciedla poziom zaufania, który już istnieje w zdecentralizowanej społeczności Nouns DAO, która obejmuje w dużej mierze pseudonimowych twórców o wspólnych celach i inwestycjach.

​​„Te dwie organizacje były w stanie się połączyć w oparciu o rodzaj zaufania, które jest nieodłączne od bycia pierwszymi użytkownikami w tych społecznościach” – powiedział 4156 umowy Bud Light. „Odnotowano niezwykły brak biurokracji. Udało nam się to zrobić i być bardzo odważnym w tym, co razem próbujemy wykonać”.

Rzeczowniki o otwartym kodzie źródłowym

Warto zauważyć, że Budweiser nie musi posiadać Nouns NFT, aby używać obrazu awatara lub okularów Noun w swojej kampanii. Rzeczowniki są regulowane przez a Creative Commons 0 (CC0) licencja, co w praktyce oznacza „brak praw zastrzeżonych” — jest to projekt w pełni open-source, podobnie jak CrypToadz i szereg projektów pochodnych inspirowanych wyglądem Nouns.

Jako 4156 współdzielone z Odszyfruj w listopadzie projekt opiera się na tezie, że powszechne użycie obrazów rzeczowników w kulturze i produktach przyniesie wartość tylko samym NFT, które jak pokazuje blockchain Ethereum, są oryginałami.

Mając to na uwadze, właściciele Nouns zatwierdzili stworzenie Nouns Studio1, które ma na celu tworzenie produktów i potencjalnych projektów rozrywkowych we współpracy z Davidem Horvathem, współtwórcą marki mediów i zabawek Uglydoll. Horvat powiedział Odszyfruj w listopadzie wierzy, że okulary Noun mogą być kiedyś tak kultowe, jak szum Nike.

I Bud Light może pomóc. To, czy zobaczymy okulary Noun na Super Bowl LVI 13 lutego, jest nadal niepotwierdzone. Jednak biorąc pod uwagę, że jest to pierwszy Super Bowl, który następuje po zeszłorocznej eksplozji rynku NFT, która: napędzał Bored Ape Yacht Club i inne projekty do sławy — Bud Light może nie być jedyną marką, której celem jest wykorzystanie szumu NFT w wielkiej grze.