Jakich reklam Crypto Super Bowl możemy się spodziewać w 2023 roku?

Podobnie jak sezon NFL w 2022 r., kryptowalutowy rynek bessy – który trwa znacznie dłużej – trwa. I chociaż wiele z nich obniżyło koszty, nie wszystkie firmy kryptograficzne wycofują się z wydatków. Niektórzy szykują się nawet do wydawania milionów dolarów na reklamy Super Bowl, aby budować świadomość marki. 

Oferowany Super Bowl 2022 w centrum uwagi branży kryptowalut niecałe trzy miesiące po tym, jak bitcoin (BTC) i ether (BTC) osiągnęły rekordowe wartości, z reklamami FTX, Coinbase, Crypto.com i innych. Cena BTC i ETH spadła o ponad 70% od tych szczytów.

Chociaż tym razem spodziewana jest bardziej złagodzona reprezentacja, firma limit Break, zajmująca się grami blockchain, powiedziała w zeszłym tygodniu, że kupiła reklamę Super Bowl za 6.5 ​​miliona dolarów. Giełda kryptowalut OKX planuje również zakup spotu telewizyjnego do gry, powiedział dyrektor ds. Marketingu Haider Rafique Blockworks. 

Rafique oszacował, że koszt — między samą reklamą, a także stworzeniem pomysłu i produkcją reklamy — może wynieść ponad 10 milionów dolarów. Zadzwonił do firmy ostatnio „Co to jest OKX?” kampania jest wstępem do działań marketingowych w 2023 r., zaczynając od Super Bowl.

Reklama prawdopodobnie skupi się na samoobsługowym portfelu Web3 OKX, powiedział Rafique.  

„Kiedy zobaczysz od nas reklamę Super Bowl, nie będzie ona dotyczyła przyszłości kryptowalut czy finansów, ale prawdopodobnie będzie dotyczyła przyszłości Web3 oraz możliwości czytania, pisania i posiadania przez ludzi w sieci – i jak to wygląda dla przedsiębiorców, dla małych firm, dla twórców i dla nas wszystkich – dodał.

Giełda celowo powstrzymywała się od marketingu podczas hossy, powiedział Rafique, pozwalając jej na kontynuowanie inicjatyw marketingowych w ostatnich miesiącach, podczas gdy konkurenci się wycofali. 

Wymiana, na przykład, ujawnił partnerstwo z McLaren Racing Formuły 1 w wieloletniej umowie wartej „setki milionów” w maju. 

„Kiedy rynek spada, ludzie odnoszą się do naszej branży bardziej sceptycznie” – powiedział Rafique. „To jest czas, w którym powinniśmy opowiadać historię”.

Rzut oka na NFT

Chociaż OKX nie sfinalizował jeszcze zakupu mediów na Super Bowl, Limit Break to zrobił. 

Firma, założona przez twórców gier mobilnych, Gabriela Leydona i Halberta Nakagawę, zaprezentuje swoją kolekcję DigiDaigaku NFT w spocie telewizyjnym. Limit Break rozdał kolekcję podczas darmowej mennicy w sierpniu, kiedy firma zebrała 200 milionów dolarów od Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures i innych.

Firma podała w oświadczeniu z zeszłego tygodnia, że ​​reklama będzie zawierała „doświadczenie Web3”, ale odmówiła podania szczegółów.

„Mogę was zapewnić, że nie widzieliście, z czym wyjdziemy” – powiedział Leydon Blockworks w e-mailu. „Ta reklama jest dla nas ekscytująca, ponieważ przed Super Bowl będą miliony ludzi, którzy nigdy nie słyszeli o NFT”. 

Według dyrektora generalnego Coinbound, Ty Smitha, promocja kolekcji NFT podczas Super Bowl jest szczególnie interesująca, ponieważ ludzie będą mogli zobaczyć wpływ reklamy na wielkość i cenę kolekcji w czasie rzeczywistym. 

„Nie jestem pewien, czy istnieje zbyt wiele produktów, które mają tego rodzaju wgląd, i jako marketerzy to coś, co obserwujemy” – powiedział założyciel firmy zajmującej się marketingiem kryptograficznym.

Uzyskując dostęp do około 50 milionów ludzi oglądających Super Bowl w telewizji i spodziewanych dodatkowych 10 milionów oglądających online, Leydon powiedział, że zakup komercyjny jest sposobem na poszerzenie obecnej społeczności DigiDaigaku, która obecnie składa się z około 20,000 XNUMX obserwujących na Twitterze i Discordzie.

Kto znowu kupi?

FTX, Coinbase, Crypto.com i eToro dokonały zakupu reklam podczas transmisji US Super Bowl w lutym, ponieważ FTX i Crypto.com prowadził reklamy z odpowiednio Larrym Davidem i LeBronem Jamesem.

Dyrektor generalny FTX Sam Bankman-Fried powiedział podczas dyskusji prowadzonej przez Bipartisan Policy Center w zeszłym tygodniu, że napędzane przez celebrytów reklamy kryptowalut mają mniej na celu pozyskiwanie klientów detalicznych, a raczej wspieranie relacji instytucjonalnych – koncepcja, którą przyznał, wydawała się sprzeczna z intuicją.

„To jest stopa w drzwiach, tak naprawdę jest” – powiedział. „Jest to:„ Proszę przestań odrzucać nasze zaproszenia na spotkania i zorganizuj spotkanie, abyśmy mogli porozmawiać o tym, jak potencjalnie możemy współpracować ”.

60-sekundowa reklama Coinbase w lutym zawierał kod QR, który kierował ludzi do strony promocyjnej na swojej stronie internetowej oferującej nowym użytkownikom darmowy bitcoin. 30-sekundowa reklama eToro promowanie „inwestowania społecznościowego” kilkakrotnie wspominało o krypto.

Rzecznicy czterech firm odmówili komentarza, czy będą reklamować się ponownie podczas Super Bowl. 

Platforma kryptograficzna Bitbuy była jedyną firmą w kosmosie, która reklamowała się w kanadyjskiej transmisji Super Bowl. Reklama Bitbuy wyróżniona gwiazda NBA Kyle Lowry. 

Chociaż wydatki firmy na marketing online w drugiej połowie roku pozostały na poziomie sprzed spowolnienia rynkowego, według Binu Koshy, dyrektora ds. komunikacji Bitbuy, znacznie zmniejszyły wydatki na marketing offline, powiedział, w tym reklamy Kyle'a Lowry'ego.

„[To] nie dlatego, że nie wierzymy w media, ale dlatego, że uważaliśmy, że komunikaty reklamowe nie odzwierciedlają obecnych realiów rynkowych, więc nie będą działać” – powiedział Koshy. „Zauważyliśmy również, że obecnie żaden z naszych czołowych konkurentów w Kanadzie nie reklamuje się w kanałach medialnych offline, którymi byli w przeszłości. Oczywiście to może się zmienić”.

Chociaż Koshy powiedział, że nie może komentować, czy firma uruchomi reklamę podczas Super Bowl 2023, zauważył, że Bitbuy ma „ambitne plany marketingowe” na przyszły rok. 

„Będziemy nadal promować korzyści płynące z korzystania z regulowanej i lokalnej platformy handlu kryptograficznego, takiej jak Bitbuy, w stosunku do nieuregulowanych giełd międzynarodowych” – powiedział Koshy. 

Inna wiadomość?

Podczas Super Bowl w 2023 r. reklam związanych z zasobami cyfrowymi może być mniej, powiedział Keli Callaghan, partner w Arrington Capital, który wcześniej kierował marketingiem w Algorand. Ale wiele podmiotów w tej przestrzeni ma długoterminową wizję i dostrzega potrzebę ustawicznego kształcenia – dodała.

„Mam nadzieję, że te, które wyjdą na jaw, będą miały większy wpływ pod względem szerszej edukacji Stanów Zjednoczonych na temat rzeczywistych korzyści płynących z możliwości wymiany wartości w zdecentralizowanych modelach i rozszerzenia udziału finansowego” – powiedział Callaghan.

Dyrektor generalny Coinbound, Ty Smith, powiedział, że spodziewa się, że wiadomości kryptograficzne podczas Super Bowl będą miały nieco więcej „gravitas” i przewiduje, że główni gracze pozycjonują kryptowaluty jako interesujący dodatek do portfela inwestycyjnego.

„Rynki spadły, a w zeszłym roku wiele osób zostało spalonych” – powiedział Smith. „Wszyscy to wiedzą i myślę, że świadome zespoły marketingowe uznają to, wciąż [edukując] widzów na temat długoterminowej możliwości Web3”.

Otrzymuj najważniejsze wiadomości i spostrzeżenia dotyczące kryptowalut każdego wieczoru na swoją skrzynkę odbiorczą. Zapisz się do bezpłatnego biuletynu Blockworks teraz.