Reklamodawca z Wielkiej Brytanii ASA kontynuuje szał banowania reklam kryptowalut

Brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamowych (ASA) nałożył oficjalny zakaz dwóch reklam aplikacji mobilnych pochodzących z popularnej platformy handlowej Crypto.com, które promowały łatwość zakupu kryptowalut, takich jak Bitcoin, a także uzyskiwanie zysków z aktywów cyfrowych.

Zdobywając rozgłos w branży dzięki surowym przepisom dotyczącym proponowanych konsekwencji reklamy kryptowaluty, ASA oznaczyła materiały marketingowe jako naruszające szereg zasad nadzoru finansowego, w tym nieskuteczne określenie potencjału ryzyka inwestycji, nadużywanie braku zrozumienia rynku przez konsumenta , a także nieokreślenie ograniczeń zakupu kryptowalut za pomocą kart kredytowych.

Crypto.com dobrowolnie usunęła reklamę po zgłoszeniu wątpliwości, ale omówiła niuanse reklam z organem regulacyjnym, stwierdzając, że intencją reklamy inauguracyjnej – opublikowanej w aplikacji Love Ball 30 lipca 2021 r. – było to, aby użytkownicy mogli „zarabiać do 8.5% rocznie”, insynuował inwestycje w zysk, a nie konkretne aktywa kryptograficzne.

Podobnie, zgodnie z pisemną odpowiedzią Crypto.com, kolejna reklama, opublikowana w aplikacji gazety Daily Mail 1 września, miała na celu zaprezentowanie szybkiego procesu zakupu aktywów kryptograficznych na ich platformie – „Kup Bitcoin za pomocą karty kredytowej natychmiast” – jak w przeciwieństwie do bezpośredniego doradzania konsumentom, aby zaangażowali się w działalność handlową.

Powiązane: Brytyjski organ nadzorujący reklamy zakazuje reklam kryptowalut dla Coinbase i Kraken

Wyprawy marketingowe Crypto.com w Stanach Zjednoczonych zapewniły rozpoznawalność ich marki wśród głównego nurtu odbiorców. Reklama telewizyjna Matta Damona, zakup dwudziestoletniej dzierżawy o wartości 700 milionów dolarów za prawa do nazwy historycznego Staples Center, obecnie znanego jako Crypto.com Arena, a także uruchomienie niewymiennych tokenów, czyli NFT we współpracy z UFC, wszyscy rozszerzyliśmy ambicje platformy.

Kończąc swoją ocenę, ASA poinformowała Crypto.com, że przyszłe materiały marketingowe tego rodzaju muszą być „wystarczająco jasne, że wartość inwestycji w kryptowalutę jest zmienna i może spadać lub rosnąć, a kryptowaluta nie jest uregulowana”.

Oprócz tego, że materiał nie „w sposób nieodpowiedzialny wykorzystuje brak doświadczenia lub łatwowierność konsumentów do nieodpowiedzialnego zachęcania do inwestowania w kryptowaluty przy użyciu karty kredytowej”, a także że „korzystanie z karty kredytowej może podlegać wyższym stopom procentowym, dodatkowo opłat i że niektórzy wydawcy kart kredytowych zabraniają kupowania kryptowalut”.

W grudniu 2021 r. ASA oznaczyła szereg firm powiązanych z kryptowalutami za naruszenie zasad reklamowych w swoich kampaniach marketingowych.

15 grudnia ASA oznaczyła kampanie marketingowe Coinbase, Kraken i eToro, między innymi za wprowadzające w błąd materiały inwestycyjne, natomiast 22 grudnia oskarżyła Arsenal FC i firmę blockchain Chiliz o „wykorzystywanie braku doświadczenia konsumentów w zakresie aktywów kryptograficznych” przy emisji i kolejna promocja tokena kibica klubu, $AFC.

Na początku tego miesiąca członkowie parlamentu w komisji specjalnej ds. skarbu błagali nadrzędny organ finansowy kraju, FCA, aby inwestycji na rynku kryptowalut nie można porównywać z tradycyjnymi inwestycjami i aby mogły zostać wykorzystane przez przestępców chcących brudne pieniądze.