Reklamy kryptograficzne, które wywołały fale w 2022 roku

Rok 2022 był rokiem, w którym kryptowaluty wdarły się do głównego nurtu jak nigdy dotąd — na dobre lub na złe.

Na początku roku, pośród gwałtownej gorączki byków, wiele firm kryptograficznych skorzystało z okazji, by wypromować się za pomocą efektownych, głośnych kampanii reklamowych kosztujących miliony dolarów. 

Z perspektywy czasu było to maksimum przed kolejnym krachem, a wiele z tych reklam spektakularnie się zestarzało po spadku kryptowalut w dalszej części roku. Mimo to niektóre reklamy, które trafiły na ekrany i billboardy, wskazują na obietnicę NFT w reklamie, z markami prezentującymi partnerstwa DAO i zakupy Bored Ape. Oto niektóre z najbardziej zapadających w pamięć.

Bud Light x Rzeczowniki DAO

Po wielu spekulacjach i przygotowaniach, rzeczowniki projektu NFT zdobyły mrugnięcie i przegapienie tego w Reklama Bud Light na Super Bowl.

Dla większości widzów przelotne spojrzenie na kultowe, pikselowe okulary Nouns prawdopodobnie przeszło niezauważone — ale dla członków Nouns DAO była to wielka sprawa; „lokowanie produktu” NFT pojawiło się po tym, jak DAO głosowało za podarowaniem marce piwa własnych rzeczowników NFT. To intrygujące spojrzenie na przyszłość tego, w jaki sposób zdecentralizowane, autonomiczne organizacje mogą współpracować ze starszymi markami, aby przynieść korzyści obu stronom.

Algorand x Dzień Ziemi: Times Square

Z okazji Dnia Ziemi 2022 Algorand skupił się na jednym z często powtarzanych zarzutów dotyczących blockchain – że szkodzi on środowisku. Fundacja Algorand przejęła cyfrowe billboardy Times Square, aby promować swój „łańcuch bloków o ujemnej emisji dwutlenku węgla” i reklamować jego poświadczenia zrównoważonego rozwoju, zanim wyłączył te billboardy – oszczędzając około 23.4 miliarda dżuli energii.

To, Fundacja twierdził,, wystarczyłoby do zasilenia operacji o wartości dwóch tygodni na łańcuchu blokowym algorytmu proof-of-stake firmy Algorand i około 350 milionów transakcji — w porównaniu z 1.5 sekundy działania sieci Bitcoin z dowodem pracy i sześcioma transakcjami.

FTX: Larry David

Po spektakularnym upadku giełdy kryptowalut FTX, jej głośne reklamy z początku roku ponownie przyciągnęły uwagę. W szczególności reklama Super Bowl, w której występuje gwiazda „Curb Your Enthusiasm” Larry David, z perspektywy czasu wygląda niesamowicie proroczo. W reklamie David gra kolejne postaci historyczne, które od razu odrzucają wielkie wynalazki, po czym przechodzą do teraźniejszości. Prezentowany z FTX, zapowiadany jako „bezpieczny i łatwy sposób na wejście do kryptowalut”, David mówi: „Nie, nie sądzę”.

Gdyby tylko ludzie traktowali go poważnie; teraz został nazwany w pozew zbiorowy wraz z innymi celebrytami, którzy promowali skazaną na niepowodzenie wymianę.

Adidas: Znudzone małpy x Mistrzostwa Świata

W 2021 roku marka odzieży sportowej Adidas kupiła m.in Znudzona Małpa NFT, który nazwał Indigo Herz i obiecał, że stanie się centralnym punktem jego ambicji metaverse. Ponieważ twórcy Bored Ape Yacht Club, Yuga Labs, przyznają prawa własności intelektualnej właścicielom swoich BAYC NFT, Adidas może wykorzystywać swoją małpę w produktach, towarach i reklamach.

Indigo Herz pojawia się na przodzie pudełka płatków śniadaniowych Reklama Adidasa na Mistrzostwa Świata 2022obok supergwiazd futbolu, w tym Lionela Messiego i Karima Benzemy. I chociaż czas ekranowy Znudzonej małpy może być krótki, jest to przykład tego, jak nowatorskie podejście Yuga Labs do własności intelektualnej pomaga BAYC wejść do popkultury. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bundchen

Być może żadna reklama w tym roku nie datowała się tak źle, jak ten wysiłek FTX, w którym ikona NFL Tom Brady i supermodelka Gisele Bündchen nakłaniają swoje kontakty telefoniczne do handlu kryptowalutami na FTX.

Mając FTX upadł w ciągu jednego tygodnia w listopadzie, blokując fundusze pechowych inwestorów na platformie i niszcząc kryptowaluty warte miliardy dolarów w mgnieniu oka, można śmiało powiedzieć, że żaden z kontaktów telefonicznych Brady'ego i Bündchena nie będzie wysyłał im kartek świątecznych W tym roku.

A żart Brady'ego, że „zostało mi jeszcze 10 lat, może 15”, z każdym mijającym dniem wygląda coraz bardziej komicznie, ponieważ będzie potrzebował każdego z nich, aby odzyskać $ 45 mln podobno przegrał z kosztownym powiązaniem z Samem Bankmanem-Friedem.

Coinbase: „Zaufaj nam”

Wraz z upadkiem FTX, który wstrząsnął branżą kryptograficzną, inni gracze pospiesznie zdystansowali się od złych aktorów w kosmosie i udowodnili swoją wiarygodność.

Giełda kryptowalut Coinbase była jedną z pierwszych, które wyszły z bramy, wystawiając całostronicową reklamę w Wall Street Journal reklamować swoje referencje. Ma na celu być „najbezpieczniejszą i najbardziej zgodną” giełdą kryptograficzną, powiedział, zanim dokładnie wyjaśnił, czym różni się od „ludzi, którzy nie zasługiwali” na zaufanie opinii publicznej.

Ale pod pewnymi względami reklama Coinbase wydawała się sprzeciwiać samej idei scentralizowanych giełd, aspirujących do przyszłości, w której użytkownicy „nie muszą ufać nam ani żadnej innej instytucji”.

Po burzliwych 12 miesiącach, nieco żałosna prośba Coinbase, aby użytkownicy „zaufali nam” i organy regulacyjne, aby wkroczyły, może być po prostu kryptoreklamą roku.

Wyróżnienie specjalne: Crypto.com: Szczęście sprzyja odważnym

Tak, wyszedł w październiku 2021 r., ale bez reklam zasłużył na tyle pogardy w tym roku jako natychmiast niesławny spot Matta Damona na Crypto.com, lub stał się symbolem pychy przed krachem kryptograficznym.

W reklamie widać gwiazdę „Marsjanina”, Matta Damona, przechadzającego się po czymś, co wygląda jak hangar lotniczy, wypowiadając frazesy o „chwilach prawdy” i hartując nerwy. Akt kupowania Bitcoina na scentralizowanej giełdzie kryptograficznej, zasugerował Matt Damon, jest podobny do pierwszego lotu braci Wright lub podboju Everestu.

„South Park” nie przebił reklamy pewnego razu ale dwa razy— i to było przed prawdziwą katastrofą. Po implozji Terry i upadku FTX Bitcoin spadł do poziomu A dwuletnie minimum, reklama wyglądała zdecydowanie zawstydzająco.