Sorare wykorzystuje zaangażowanie fanów sportu w oferty sponsorskie Crypto ⋆ ZyCrypto

reklama

 

 

Firmy kryptograficzne wykorzystują wzrost rosnącego globalnego zaangażowania fanów sportu. Według globalnego raportu marketingu sportowego Nielsen 2022, liczba podpisanych umów dotyczących sponsoringu sportowego związanego z kryptowalutami wzrosła o 1100% w latach 2019-2021. Przewiduje się, że firmy Blockchain inwestujące w sponsoring sportowy do 5 r. osiągną 2026 miliardów dolarów.

Wydaje się, że spadek wartości globalnych rynków kryptowalut w 2022 r. nie powstrzymał firm blockchain przed rozszerzeniem ich zasięgu na fanów sportu poprzez sponsoring sportowy. Sorare, platforma rozrywki sportowej oparta na blockchain, ogłosiła umowy sponsorskie z klubami English Football League (EFL) z Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City i Watford.

To nie pierwsza umowa o partnerstwie sportowym dla Sorare. Sorare podpisał umowy z Major League Baseball (MLB), National Basketball Association (NBA) i hiszpańską drugą ligą piłkarską (LaLiga 2).

Według globalnego raportu marketingu sportowego Nielsen 2022, wydatki na sponsoring na początku 2021 r. wzrosły o 107% w porównaniu z tym samym okresem na początku 2020 r., a budżety reklamowe rosły przez cały rok. Pod koniec 2021 r. Crypto.com podobno zapłacił 700 milionów dolarów za nabycie praw do nazwy w ciągu 20 lat dla kultowego Los Angeles Staples Center. Centrum Staples zostało przemianowane na Crypto.com Arena.

W innych transakcjach związanych ze sportami kryptograficznymi firmy kryptograficzne, takie jak Coinbase i eToro, uczestniczyły w przerwach reklamowych w lutym 2022 r., podczas Super Bowl LVI, w których 30-sekundowe spoty kosztowały do ​​7 mln USD.

W raporcie podkreślono, że sponsoring zwiększa świadomość i zainteresowanie kryptowalut wśród fanów sportu. „Warto zauważyć, że 52% fanów e-sportu i 39% fanów sportu twierdzi, że zna tokeny kryptograficzne, znacznie więcej niż ogólna populacja. Niewiele w tyle 24% fanów sportu wyraża również zainteresowanie NFT (nonfungible tokens)” – zauważono w raporcie.

W raporcie stwierdzono, że przyszłość sponsorowania kryptowalut będzie zależeć od dwóch kluczowych czynników: legalności i zaangażowania fanów. Raport zwracał uwagę na znaczenie sponsoringu marek w wydarzeniach sportowych. Badanie przeprowadzone przez Nielsena w 2021 r. „Zaufanie do reklamy” wykazało, że 81% respondentów na całym świecie całkowicie lub w pewnym stopniu ufa sponsoringowi marki podczas wydarzeń sportowych.

Celem świadomości marki jest osiągnięcie wykorzystania produktu. „W przypadku marek, które szukają możliwości sponsorowania sportu jako sposobu na zaangażowanie się w nowych odbiorców, długoterminowy sukces będzie zależeć od wypełnienia luki między świadomością a konwersją” – czytamy w raporcie. 

Sorare ma na celu podpisanie partnerstwa z większą liczbą klubów EFL w nadchodzących miesiącach i planuje zawody drugiej kategorii z udziałem klubów angielskich, francuskich, niemieckich i hiszpańskich.