Włochy i regulacja kryptowalut nad marketingiem

Regulacje kryptowalutowe w kontekście influencer marketingu

Stefan Curry, Tom Bradyi Kim Kardashian to tylko niektóre z celebrytów, które ostatnio reklamowały krypto, NFT lub wymiana na swoich profilach społecznościowych lub za pośrednictwem innych kanałów. Wykorzystanie celebrytów i artystów jako części kryptowalut marketing stało się obecnie praktyką branżową.

Strategię przyjmują zarówno większe firmy, jak i start-upy, z których często korzystają marketing influencer jako formę promocji swoich projektów w sposób tradycyjny społeczny kanały. Jednak niektóre z tych celebrytów miały poważne problemy z władzami branżowymi, szczególnie w Stanach Zjednoczonych, z powodu egzekwowania przepisów dotyczących wprowadzania do obrotu instrumentów finansowych lub produktów.

Regulacje dotyczące kryptowalut w zakresie instrumentów finansowych i marketingu

Z regulacyjnego punktu widzenia, we Włoszech kwestia online marketing staje się istotne, gdy tokeny oferowane na platformie mają (lub mogą mieć postać) produktów lub instrumentów finansowych. W takim przypadku wymagane jest przestrzeganie szeregu obowiązków i ograniczeń w zakresie oferowania za pomocą środków porozumiewania się na odległość, w tym m.in Internet.

Nadzór nad tą działalnością powierzono CONSOB, której zadaniem jest również ściganie wszelkich działań polegających na bezprawnym oferowaniu produktów lub instrumentów finansowych za pośrednictwem środków porozumiewania się na odległość.

Jednocześnie regulamin precyzuje, że sama reklama nie stanowi oferty za pośrednictwem środków porozumiewania się na odległość, a zatem nie podlega omówionym powyżej ograniczeniom.

Promocja aktywów kryptograficznych i MiCA

Rozporządzenie w sprawie rynków kryptowalut (tzw. MiCA), przynajmniej w swoim najnowszym projekcie, reguluje również działania marketingowe związane z oferowaniem kryptowalut. Konkretnie, Przepisy MiCA wymagać, aby informacje przekazywane w ramach działań promocyjnych były rzetelne, jasne i niewprowadzające w błąd oraz zgodne z informacjami zawartymi w białej księdze dotyczącej oferowanego produktu.

Powyższe zostało powtórzone i potwierdzone przez Komisję Europejską w niedawnej odpowiedzi udzielonej po pisemnym pytaniu złożonym w kontekście debaty prowadzonej przez Parlament Europejski na temat proponowanego rozporządzenia (pytanie E-004040/2022).

W rzeczywistości Komisja przypomniała, że ​​przepisy MiCA są wystarczająco szerokie, aby objąć swoim zakresem zachowanie, które może być postrzegane jako reklama, promocja lub marketing krypto. MiCA upoważnia również przełożonych do nadzorowania kryptowalut marketing operacje.

Usługa promocji kryptowalut

Odpowiadając na powyższe pytanie, Komisja Europejska przypomina również przepisy dotyczące tzw „usługa lokowania kryptowalut”, przypominając, że usługa ta jest zdefiniowana jako

„marketing, w imieniu lub w interesie oferenta lub strony powiązanej z oferentem, kryptografii dla kupujących”. 

Połączenia Crypto usługa pośrednictwa pracy jest objęta zakresem usług regulowanych w ramach MiCA. Konsekwencją jest obowiązek dla tych, którzy dokonują lokowania kryptowalut, nie tylko przestrzegania zasad dotyczących sposobu lokowania, ale także uzyskania licencji w ramach przepisów MiCA.

Środki ostrożności wymagane w działalności influencer marketingu

Stosowanie zasad oferowania za pomocą technik porozumiewania się na odległość produktów lub instrumentów finansowych, a także uzyskiwania w przyszłości zezwolenia w ramach MiCA jest ważną i szczególnie uciążliwą konsekwencją dla tych, którzy zgodnie z art. twórcy lub wpływowi, zamierzają prowadzić działania reklamowe lub promocyjne w odniesieniu do kryptowalut lub platform specjalizujących się w ich handlu.

Z drugiej strony dobrze wiadomo, jak ważne kampanie marketingowe influencerów zajmują się obecnie marketingiem produktów lub usług zaawansowanych technologicznie. Ważne jest zatem, aby marketing influencer działania mieszczą się w granicach tego, co jest dozwolone na mocy obowiązujących przepisów – a także w przyszłości przepisów MiCA – tak, aby mogły być prowadzone zgodnie z prawem.