W następstwie FTX i spadku rynku marki kryptograficzne zmieniają swoją pozycję

Mniej więcej rok temu kilku gigantów branży kryptograficznej zadebiutowało bezczelnie w programie reklamowym Super Bowl, emitując drogie reklamy z hasłami takimi jak „Nie przegap” (FTX) i „Fortuna sprzyja odważnym” (Crypto.com).

Potem rynek kryptowalut się załamał i FTX złożył wniosek o upadłość.

Obecnie przedsiębiorstwa w całym sektorze wykorzystują inicjatywy marketingowe i PR, aby chronić swoje marki, oddzielać się od wątpliwych graczy, takich jak FTX, aw wielu przypadkach przedstawiać bardziej przyjazną twarz zarówno inwestorom, jak i organom regulacyjnym.

Według Toma Wasona, globalnego dyrektora Wolff Olins, firmy zajmującej się strategią marki, która pracowała z wiodącymi kryptowaluta firmy. Według niego firmy w kosmosie próbują utrzymać obecny poziom wzrostu – lub przetrwania – jednocześnie uspokajając zarówno władze rządowe pod presją, by je kontrolować, jak i pobożnych krypto.

Według pana Wasona ich marketing musi również rozwijać się w tandemie. Porównał mnóstwo reklam Super Bowl z poprzedniego roku do reklam startupów dot-com z Super Bowl 2000, „gdzie pieniądze VC [były] spalane w imię uznania”.

Zmiana strategii

Wydatki na reklamę wg marketingu kryptowalut znacznie spadła na długo przed listopadowym bankructwem FTX. W rezultacie firmy zostały zmuszone do ponownego przemyślenia swojego podejścia i tak też uczyniły.

Firma handlowa OKX niedawno zrezygnowała z planów zakupu reklamy Super Bowl LVII, ponieważ FTX zaczął przejmować cykl informacyjny. Decyzja firmy o pominięciu Super Bowl w tym miesiącu została wyjaśniona przez Haidera Rafique, dyrektora ds. globalnego marketingu firmy, że „konsumenci lepiej reagują na ciągłe kampanie promujące otwartość i zaufanie”. W zeszłym tygodniu Ad Age jako pierwszy podał informację o wyborze OKX.

Jednak według firmy pomiarowej iSpot.tv, najlepiej wydające firmy Coinbase Global Inc eToro Group Ltd. zwiększyła w grudniu wydatki na reklamy telewizyjne odpowiednio do 2.8 mln USD i 1.9 mln USD. Chociaż ilości są niższe niż rok temu, wzrosły z niewielkich kwot w niedawnej przeszłości.

Aby dostosować się do otoczenia, zmodyfikowali swoje komunikaty.

Wkrótce po ogłoszeniu upadłości przez FTX, Coinbase odpowiedziała całostronicową reklamą drukowaną „Zaufaj nam” w The Wall Street Journal. Dodatkowo zupełnie nowy slogan „Ignoruj ​​hałas. Kontynuuj ekspansję”, napisano w grudniowej reklamie, która podkreślała niezawodność (jako notowana na giełdzie, rutynowo kontrolowana korporacja) i bezpośrednio przeciwdziałała cyklowi złych wiadomości.

Według dyrektora ds. marketingu, Kate Rouch, Coinbase chce zademonstrować swoją wiarę w kryptowaluty „zachowując jednocześnie naszą pozycję najbardziej zaufanej marki na rynku”.

Inna giełda kryptowalut, Bittrex Global GmbH, zmieniła swoją pozycję w grudniu z kampanią, która nazwała ją „najbezpieczniejszą na świecie regulowaną giełdą aktywów cyfrowych” i zakończyła się nowym hasłem „Tutaj dzisiaj. Tutaj jutro.

Według Olivera Lincha, CEO Bittrex Global,

jednym z głównych niepokojów ludzi jest to, że ludzie, którzy uczestniczą w cryptocurrencies są tu teraz, a jutro ich nie ma, a oni mogli ukraść lub nie ukraść razem z nimi twoje pieniądze.

Teraz, zauważył, „rezonuje bardziej prawdziwie niż kiedykolwiek”. Od czasu kampanii z 2021 r. pod hasłem „Nie pozwól im mówić ci, czym handlować”, skierowanej do tak zwanych inwestorów giełdowych memów, marketing Bittrex Global posunął się naprzód. Kontynuował: „Firma kładzie teraz duży nacisk na niezawodność, a nuda nie jest zła”.

Kampania „Oryginalność jest przereklamowana” EToro, która również rozpoczęła się w grudniu, wyróżnia platformę dzięki wykorzystaniu funkcji podobnych do mediów społecznościowych i pokazuje, że spostrzeżenia pozyskiwane w ramach crowdsourcingu mogą nadal być cenne dla inwestorów.

Przez cały rok EToro będzie kontynuować swoje inicjatywy marketingowe, według amerykańskiego dyrektora generalnego Lule Demmissie. „Uważamy, że teraz jest idealny czas na działanie. Dodała, że ​​kiedy sprawy są trochę trudne dla ludzi, pojawiasz się.

Próba powstrzymania rozprzestrzeniania się zarazy

Kilka giełd udawało, że nic się nie zmieniło w świecie kryptowalut, co sugeruje, że trzymają się z dala od mgły, która ogarnęła branżę.

Pierwsza kampania marki dla Binance Holdings Ltd. została zaprezentowana w listopadzie, a kolekcja NFT Cristiano Ronaldo była centralnym elementem kampanii. Jednak według Binance kampania została stworzona przed ogłoszeniem upadłości przez FTX 11 listopada.

Według dyrektora ds. strategii, Patricka Hillmanna, przyszły marketing koncentrowałby się na produktach firmy, zamiast oddzielać Binance od FTX i innych wątpliwych rywali lub bezpośrednio zajmować się rosnącą kontrolą własnej działalności.

Aby zwiększyć świadomość swojej platformy, która jest obecnie niedostępna w Stanach Zjednoczonych, OKX rozszerzenie nadal kupował reklamy na Twitterze i TikToku i emitował swój pierwszy „What Is OKX?” kampania na właściwościach transmisji strumieniowej CNBC. Reklama, która obejmuje także centaura, kosmicznych najeźdźców, zapaśnika i pojazdy wyścigowe, jest hołdem dla wczesnej hipsterskiej wrażliwości crypto. Celem firmy, według pana Rafique, jest skoncentrowanie się na odpowiedzialnym inwestowaniu bez szczególnego zajmowania się niedawnymi wstrząsami.

Zdaniem kierownictwa, w ostatnich tygodniach wielu graczy kryptowalutowych zwiększyło również swoje wydatki na lobbing i public relations, zatrudniając nowe firmy lub poszerzając zakres swoich istniejących firm.

Zdecentralizowane finansefirmy, które umożliwiają użytkownikom dokonywanie transakcji na aktywach bezpośrednio między sobą w łańcuchu blokowym, w przeciwieństwie do korzystania z platformy pośredniczącej, takiej jak FTX lub Coinbase, próbują ustanowić się niezależnie od scentralizowanych firm giełdowych.

W rozmowie ze źródłami medialnymi, takimi jak Bloomberg News, w ostatnich tygodniach dyrektor naczelny Antonio Juliano z dYdX, zdecentralizowanej giełdy, która zajmuje się swego rodzaju spekulacyjnymi instrumentami pochodnymi kryptograficznymi znanymi jako perpetuals, próbował lepiej opisać i promować tak zwane DeFi wśród szerszego świata biznesu .

Aby zintensyfikować swoje wysiłki lobbingowe i odeprzeć „możliwy cios regulacyjny” spowodowany bankructwem FTX, firma zatrudniła również Rashana A. Colberta, byłego pracownika senatora Cory Bookera (D, NJ), w grudniu, jako szef polityki, według pana Juliano.

Oświadczył:

Myślę, że było na to ogromne zapotrzebowanie w całym sektorze kryptograficznym, zwłaszcza po upadku FTX.

Przedsprzedaż C+Charge

Ekscytujący projekt, o którym warto wspomnieć, zapewnił już finansowanie przedsprzedażowe w wysokości 800,000 XNUMX USD. C+ładowanie jest biznesem kryptowalutowym do ładowania pojazdów elektrycznych.

Zespół stwierdził dzisiaj, że struktura przedsprzedażowej drabiny cenowej, którą widzi Token $CCHG wzrost ceny w trakcie przedsprzedaży, zmienia się w reakcji na duże zainteresowanie projektem. Kiedyś przedsprzedaż składała się z czterech etapów; teraz będzie ich osiem, dzieląc zbiórkę pieniędzy na łatwiejsze do zarządzania części.

Etapy przedsprzedaży

Etap 1 kampanii zbierania funduszy zakończył się wczoraj kwotą 780,000 2 USD zamiast przewidywanych 2 milionów USD. Przedsprzedaż projektu jest obecnie w fazie XNUMX.

Popularny projekt zielonej kryptowaluty to system płatności typu peer-to-peer, który udostępnia kierowcom pojazdów elektrycznych kredyty węglowe i pomaga w rozbudowie sieci stacji ładowania, z których korzystają.

Popyt na monetę rośnie, ponieważ coraz więcej inwestorów dowiaduje się o projekcie, ponieważ C+Charge jest właściwą odpowiedzią we właściwym czasie. Aby uniknąć pierwszej z siedmiu podwyżek cen, które nastąpią po zakończeniu każdej rundy przedsprzedaży, potencjalni nabywcy tokena CCHG muszą działać szybko.

Cena Etapu 1 wzrosła o 11.5% w Etapie 2, z 0.01300 USD do 0.01450 USD. Etap 3 już za siedem dni, 15 lutego, kiedy cena wzrośnie o 10.3% do 0.0160 USD.

Rozwiązując te problemy, C+Charge koncentruje się na przypadkach użycia, które są przyszłościowe:

1. Po raz pierwszy kierowcy pojazdów elektrycznych otrzymają kredyty węglowe za ładowanie akumulatorów.

Czy nie nadszedł czas, aby każdy miał dostęp do kredytów węglowych, kiedy uzupełniał swoje samochody elektryczne? Niestety, teraz tak nie jest. Przed wprowadzeniem C+Charge nie było platformy, która umożliwiałaby kierowcom pojazdów elektrycznych zdobywanie kredytów węglowych za każde ładowanie akumulatora. C+Charge stara się przyciągnąć inwestorów długoterminowych, którzy są zaangażowani w finansowanie realizacji tego opłacalnego przypadku użycia, który pomoże środowisku.

Niemniej jednak należy pamiętać, że inwestorzy etapu 1 uzyskaliby nominalny zysk w wysokości 80%.

Dodatkowo, gdy płacisz za ładowanie EV za pomocą tokena CCHG, tokeny te są później wycofywane z obiegu, tworząc deflacyjny mechanizm wspierający ceny.

2. Usprawnienie procesu płatności w sieciach ładowania

Obecnie istnieje wiele konkurujących ze sobą metod mierzenia płatności. Kierowcy używają tokena CCHG do dokonywania płatności za pomocą C+Charge zamiast instalowania drogiego sprzętu do punktów sprzedaży (PoS). C+ładowanie zastępuje je jednym, prostym w użyciu, uniwersalnym systemem płatności.

Ponadto właściciele pojazdów elektrycznych będą mogli gromadzić Goodness Native Tokens (GNT), rodzaj kredytu węglowego, oprócz CCHG dzięki relacji z Flowcarbon. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next i inne firmy venture capital obsługują token GNT, który oznacza zweryfikowany dobrowolny kredyt węglowy. Jedna tona gazów cieplarnianych może zostać uwolniona za pomocą jednego kredytu węglowego.

3. Korzyści z opodatkowania właścicieli i zarządców sieci

Jak wcześniej wspomniano, technologia blockchain obniża koszty utrzymania stacji, eliminując drogie PoS, ale może również przesyłać dokładne dane w czasie rzeczywistym o statusie każdej stacji i przeprowadzać czynności diagnostyczne.

Aby zarządzać swoją flotą, C+ładowanie staje się kluczowym narzędziem, na przykład dla gmin lub tych, którzy dostarczają rozwiązania w zakresie ładowania dla wspólnot mieszkaniowych.
Daje również właścicielom pojazdów elektrycznych możliwość dokładnego śledzenia obecności w pełni funkcjonalnych stacji ładowania.

Ponadto, ponieważ platforma jest w całości oparta na blockchainie, wszystko, czego kierowca EV potrzebuje do interakcji z nią, to połączenie internetowe i aplikacja C+Charge.

4. C+Charge zwiększa popularność pojazdów elektrycznych i demokratyzuje kredyty węglowe.

Pomimo faktu, że sprzedaż pojazdów elektrycznych rośnie, kredyty węglowe nie są wykorzystywane tak szeroko, jak powinny, jako siła napędowa adopcji pojazdów elektrycznych. Sposób, w jaki kredyty węglowe są wypaczane w kierunku dużych przedsiębiorstw ze szkodą dla innych, w tym kierowców pojazdów elektrycznych, jest kolejnym czynnikiem utrudniającym wdrożenie wystarczającej i dostępnej infrastruktury ładowania.

Co gorsza, duże firmy często wykorzystują kredyty węglowe jako podatek związany z zanieczyszczeniem. Dzięki temu nie muszą wdrażać rozwiązań niskoemisyjnych lub nieemisyjnych, co pozwala im na dalsze wytwarzanie węgla i innych gazów cieplarnianych.

Ci, którzy tworzą lub konsumują produkty umożliwiające mniejsze zużycie węgla, są zwycięzcami w istniejącym systemie kredytów węglowych, podczas gdy kierowcy pojazdów elektrycznych są niesprawiedliwie wykluczeni.
Sprzedaż kredytów węglowych zanieczyszczającym może przynieść miliony dolarów producentom pojazdów elektrycznych, takim jak Tesla.

Celem C+ładowanie jest demokratyzacja kredytów węglowych, aby właściciele pojazdów elektrycznych, którzy próbują postępować właściwie, ale nie uzyskują należnych im korzyści, mieli większą część przychodów z kredytów węglowych, które oszacowano na 851 miliardów dolarów w 2022 roku.

Do 2027 r. rynek kredytów węglowych będzie wart 2.4 biliona dolarów, co sprawi, że umożliwienie dostępu pojazdom elektrycznym będzie niezwykle opłacalne.

Zainwestuj w C+Charge już teraz

Związane z

Fight Out (FGHT) – poruszaj się, aby zarabiać w Metaverse

• Audyt CertiK i weryfikacja CoinSniper KYC
• Wczesna przedsprzedaż już teraz
• Zarabiaj darmowe kryptowaluty i osiągaj cele fitness
• Projekt Laboratoriów LBanku
• Współpracuje z Transak, Block Media
• Stawianie nagród i bonusów