W 2022 roku wartości sportowe rosną pomimo załamania rynku, kryptowalut i FTX

Rok 2022 był rokiem, w którym wielu z nas było zszokowanych i głęboko zaniepokojonych naszą przyszłością gospodarczą, ponieważ świat został zdestabilizowany z powodu pandemii, problemów z łańcuchem dostaw i niepewności wywołanej wojną na Ukrainie. Giełda właśnie zakończyła najgorszy rok od 2008 r. w dół 19%.

Był to również rok rosnących stóp procentowych, spadku sprzedaży domów i krateru na rynku kryptowalut, który spowodował spadek cen o ponad 60%. A ostatnio upadek FTX sprawiło, że wielu martwiło się o przyszłość kryptowalut.

Połączenia cyfrowy rynek kolekcjonerski implodował, gdy wolumen transakcji NFT spadł o 97% od zeszłego roku, a niegdyś wysoko latający NBA Topshots i jego twórca, Dapper Labs, odnotowali gwałtowny spadek sprzedaży Top Shots i jego wyceny, co zmusiło go do zwolnienia 22% siły roboczej i Candy Digital, oddział Fanatyków, odciął 1/3 swojej siły roboczej.

Jednak pomimo krachu na giełdzie i krachu kryptowalut, rok 2022 był rokiem sztandarowym dla branży sportowej. Zacznijmy od praw medialnych.

Oczywiste jest, że Firmy medialne będą nadal zmniejszać wydatki na treści przesyłane strumieniowo. To odejście od NetflixaNFLX
prowadziła szaleństwo wydatków na treści w ciągu ostatnich pięciu lat. Większość treści tworzonych przez firmy rozrywkowe to bzdury, czy znajdą odbiorców. W sporcie ryzyko jest mniejsze, ponieważ masz prawie gwarancję, że rok po roku dotrzesz do grona lojalnych fanów.

To jeden z powodów, dla których spowolnienie wydatków nie będzie dotyczyć branży sportowej. Podczas gdy prawa medialne wydawane na obiekty sportowe były płaskie w latach 2020-21, wzrosły z 19.8 mld USD do 21 USD. 5B w 2022 r., prawie 10% wzrost w obliczu krateru na giełdzie. Cena zapłacona za sportowe prawa medialne w 2022 roku poszybowały w górę nawet w przypadku sportów z historycznie niskimi ocenami. F1 zakończyła negocjacje w sprawie praw medialnych, podnosząc swoje wpływy z 5 milionów dolarów do 90 milionów dolarów rocznie. MLS zawarło 10-letnią umowę o łącznej wartości 8 miliardów dolarów, a Big 10 Conference zakończyło swój pakiet praw medialnych na fajne 8 miliardów dolarów na 7 lat.

Chociaż sporty kobiet tradycyjnie doświadczały osłabienia praw medialnych, były one również beneficjentami tego trendu wzrostowego, a NWSL i WNBA ustanowiły rekordy frekwencji i oglądalności w mediach, a prawa do transmisji kobiet wzrosły z 36.9 mln w 2021 r. Do 47.7 mln USD w 2022 r. Oczekuje się że prawa do koszykówki kobiet NCAA, które ESPN płaci obecnie 34 miliony dolarów rocznie, prawdopodobnie przyniosą znacznie ponad 100 milionów dolarów rocznie, kiedy wygasną w 2024 roku.

Również wartość franszyzy drużyn sportowych eksplodowała i osiągnęła rekordowy poziom w 2022 roku. Podczas gdy europejskie drużyny piłkarskie jako całość (często ścigane przez miliarderów z USA) odnotowały największy procentowy wzrost wartości franczyzy, amerykańskie franczyzy sportowe dramatycznie wzrosły dzięki Tampa Lightning wzrost o 54%, Las Vegas Raiders wzrost o 49%, a Cleveland Browns wzrost o 48%. Ale wszystko to zostało przyćmione przez niedawną rekordową sprzedaż Phoenix Suns Matowi Ishbii przez Roberta Sarvera za 4 miliardy dolarów.

Przyczyną szaleństwa wydatków na sport było podsycenie szeregu kluczowych korzystnych zmian w biznesie sportowym. Po stronie mediów pojawili się nowi oferenci ze świata technologii, w tym giganci tacy jak AmazonAMZN
, Google i AppleAAPL
, wszystkie z kapitalizacją rynkową i kapitałem inwestycyjnym znacznie większym niż tradycyjne firmy medialne.

Rosnącą wartością jest również wzrost międzynarodowej popularności sportu. Sporty europejskie, takie jak F1 i piłka nożna, stają się coraz bardziej popularne w USA, a popularne sporty w USA, takie jak NFL, a zwłaszcza NBA, cieszą się błyskawicznym wzrostem na całym świecie. Jest oczywiste, że im większa publiczność, tym większy dochód.

Adam Silver ogłosił w tym roku, że NBA przekroczyła 10 miliardów dolarów przychodu z około 8 miliardów dolarów podczas pandemii 2020/21. NBA, a nawet inne ligi sportowe, zidentyfikowały wiele nowych silników wzrostu, które łączą fanów i zarabiają na nich zarówno na poziomie doświadczalnym, jak i interaktywnym, w tym AR/VR i gier. Wykorzystują nowe sposoby pozyskiwania większej wartości od sponsorów dzięki nowym formom interaktywnych treści, mediom społecznościowym i grom. Sport postrzega również DTC i hazard jako ogromne źródło przyszłych dochodów, z których wszystkie ekscytują ligi, potencjalnych właścicieli franczyz, media i firmy technologiczne o przyszłych możliwościach.

Wreszcie, w trudnych czasach sport rozkwita, ponieważ jest to słodka ucieczka od rzeczywistości, która odrywa myśli od prób i udręk codziennej harówki. Z tego samego powodu przemysł napojów alkoholowych był historycznie odporny na recesję. Piękno tego wszystkiego polega na tym, że sport to najlepsze wspólne doświadczenie, czy to na żywo, z przyjaciółmi w domu, czy na imprezie, podczas której możesz kibicować swojej drużynie do zwycięstwa z 10,000 2022 najbliższych przyjaciół. Sport był jasnym punktem XNUMX roku i ma szansę zabłysnąć jeszcze jaśniej w przyszłości.