Jak Reddit pokonał Crypto Winter i ustanowił rynek niestandardowych awatarów o wartości 10 milionów dolarów

Kiedy Reddit ujawnił swoją drugą partię kolekcjonerskich awatarów o 2:59 ET 20 października, Ethan był przygotowany i trzymał swój telefon.

Biorąc pod uwagę, że iOS App Store ma 30% udziałów, postanowił spróbować je kupić na swoim komputerze stacjonarnym. Ethan, 38-letni grafik z północnej Wirginii, który poprosił o anonimowość, aby uniknąć doxxingu, sprzeciwił się koncepcji, że Apple otrzyma pieniądze zamiast niezależnych artystów. Był gotów kupić kilka NFT unikalnej maskotki Snoo Reddita stworzonej przez projektantów internetowych, takich jak Rojom i Foustling, kiedy zdał sobie sprawę, że integracja kart płatniczych Stripe na komputerze nie działa dla niego. Zamiast tego był tam ze swoim iPhonem i kontem PayPal.

Kiedy jego bank skontaktował się z pytaniem, czy zakupy były fałszywe, Ethan przewijał i przeglądał swoje ulubione kolekcje. Starał się ich pocieszyć tak szybko, jak tylko mógł, aby móc wrócić na rynek. 38-letni mężczyzna płacący prawdziwe pieniądze za grafikę internetowych maskotek? Ostatecznie kupił około 300 dolarów, kwotę, którą, jak sądził, mógłby spłacić poprzez sprzedaż wtórną. Naprawdę?

Szum wokół spadku, który Reddit nazwał „Spooky Season Collectible Avatars”, sprawia, że ​​ludzie wracają myślami do bardziej prosperujących czasów w kryptowalutach, około stycznia 2022 roku, kiedy NFT były wściekłe, a ludzie wydawali miliony dolarów, często przebijając się nawzajem. kupować pikselowe pliki JPEG przedstawiające naczelnych w okularach.

Drop Reddit narusza logikę Crypto Winter, podczas której całkowity wolumen handlu NFT spadł aż o 99%. Reddit dodał miliony nowych portfeli do ekosystemu kryptograficznego i wygenerował miliony dolarów sprzedaży, umożliwiając artystom tworzenie projektów swojego kultowego awatara, wybijanie ich na blockchainie Polygon połączonym z Ethereum i sprzedawanie ich użytkownikom, którzy chcą je jako zdjęcia profilowe — a wszystko to bez przerażającej etykiety niewymiennego tokena.

Nie znienawidzone NFT

Ethan doskonale uchwycił, w jaki sposób sieć mediów społecznościowych odniosła nieprawdopodobną historię sukcesu. Kilka miesięcy temu byłby równie zdziwiony jak jego żona, gdyby dowiedział się, że narysowane awatary kosztują setki dolarów. Nie jest fanatykiem NFT. Będąc artystą, zafascynowały go wczesne emocje i otworzył konto OpenSea, gdy NFT po raz pierwszy zyskały popularność. Ale unikał zbytniego angażowania się.

Myślałem, że to za dużo kręcenia gówna i uważałem, że bariera jest zbyt wysoka” – stwierdził.

Oczywiście Reddit się zgodził. Współzałożyciel Reddit, Alexis Ohanian, powiedział Fortune, że początkowo wysłał prototypowego kreatora awatarów ponad dziesięć lat temu. Platforma od lat bawi się pomysłem, aby użytkownicy mogli spersonalizować swoją charakterystyczną maskotkę kosmitów w kształcie piłki nożnej, Snoo, jako swojego awatara. Osiem lat temu Reddit wydał proste narzędzie do budowania, a dwa lata później je ulepszył. Z wyjątkiem krótkiej próby czterech NFT w czerwcu 2021 r., nie był on połączony z technologią blockchain, co pozwoliłoby użytkownikom handlować nimi i sprzedawać je na rynkach wtórnych. Najnowsza została zintegrowana z oferowanymi na platformie Reddit walutami i ofertami premium.

Zmieniło się to w lipcu, kiedy Reddit zaprezentował wprowadzenie „kolekcjonerskich awatarów wspieranych przez blockchain”, które scharakteryzowano jako limitowaną edycję grafiki o tematyce maskotki Snoo, stworzonej przez niezależnych artystów, którą użytkownicy mogli kupować i łączyć z innymi częściami, aby tworzyć zdjęcia profilowe.

Reddit nie użył słowa „NFT” ani razu w artykule o długości około 800 słów.

NFT są znienawidzone przez wielu ludzi, powiedział Fortune jeden z użytkowników Reddit. „Nazwa sama w sobie ma złą reputację”.

Sprawienie, by technologia wydawała się bardziej przystępna, było sprytnym posunięciem. Rzeczniczka powiedziała: „Wyobrażamy sobie blockchain jako jedno podejście w przyszłości, aby zapewnić większą siłę i niezależność społecznościom na Reddicie”. Szukamy narzędzi, aby uczynić je jeszcze bardziej samowystarczalnymi i samowystarczalnymi.

Proste wyjaśnienia zalet blockchain zostały zawarte w poście z ogłoszeniem. Awatary byłyby przechowywane w Polygonie kompatybilnym z Ethereum, dając kupującym „własność i przenośność”, a także prawo do korzystania z grafiki zarówno na Reddicie, jak i poza nim. Innymi słowy, mogą sprzedawać je na rynkach wtórnych, takich jak OpenSea.

Reddit starał się również trzymać z daleka od niektórych terminów technicznych i wyzwań związanych z NFT. Użytkownicy nie musieliby tworzyć portfeli kryptowalut, ponieważ wszystkie transakcje można by dokonywać za pieniądze fiducjarne. Zamiast tego wykorzystywaliby „skarbce” lub portfele oparte na blockchain, które są już wbudowane w inne funkcje witryny Reddit, takie jak punkty społecznościowe.

Ethan korzystał z Reddita od prawie 11 lat, ale podobnie jak większość użytkowników, przegapił wiadomości w lipcu. Ethan obserwował, jak Reddit zaczął w sierpniu zrzucać awatary do zaawansowanych użytkowników za darmo, aby uzyskać większą przyczepność, ale nadal utrzymywał dystans. Jego uwagę przyciągnęła nieoficjalna sieć użytkowników, którzy gromadzili się, by udzielać porad i negocjować swoje ulubione dzieła sztuki, szybko rozwijającą się r/avatartrading subreddit.

Zaczął badać różnych malarzy, nawet zarejestrował się na serwerze Discord r/avatartrading, aby z nimi porozmawiać. Jego ulubieńcem był Rojom, bestseller Reddit, który tworzy dziwaczne czarno-białe wersje Snoo z mieszanką wzorów horroru ciała i symboliki religijnej. Chociaż awatary Rojoma są obecnie sprzedawane za tysiące dolarów na OpenSea, pierwotnie kosztowały mniej niż 100 dolarów, gdy były oferowane w sklepie Reddit.

„Naprawdę nie musiałeś nic wiedzieć”

Ethanowi podobało się, że mógł stworzyć własnego awatara, łącząc elementy z innych. Rozważał użycie gitary przez muzyka Le Rocka na swoim zdjęciu profilowym, ponieważ sam gra na tym instrumencie. A co najlepsze, opłaty za gaz – bariera, która początkowo wyłączyła Ethana z NFT – nie były zbyt drogie. Odkrył, jak zbierać darmowe awatary, a nawet kupił kilka z pierwszej generacji, które zadebiutowały w lipcu i wciąż były na sprzedaż.

Niska bariera wejścia była czymś, co Ethan stwierdził, że naprawdę lubi w tym, co robi Reddit. Nie musiałeś mieć żadnej wcześniejszej wiedzy na temat blockchain, słów źródłowych lub portfeli.

To sprawiło, że stały się one tak popularne, że początkowa partia awatarów została wyprzedana 3 października. Dodatkowo wielkość sprzedaży rosła: dane z Polygon Analytics pokazują, że całkowita sprzedaż osiągnęła 1 milion dolarów 3 października po miesiącu wahań około 40,000 XNUMX USD.

Początkowo powolna, by zyskać przyczepność, inicjatywa kolekcjonerskich awatarów była teraz obiecująca. „Pamiętasz, kiedy awatary Reddit były wyśmiewane i uważane za wielką porażkę?” na r/cryptocurrency, inny subreddit, napisał użytkownik. To odwróciło się o 180 stopni.

W międzyczasie prężnie rozwijał się subreddit r/avatartrading. Jeden z moderatorów, który wolał być znany tylko jako „Matt”, dołączył w sierpniu, aby dowiedzieć się, jak otrzymać swój darmowy zrzut. W ogóle nie było wielu członków. Na początku października było ich ponad 3,500.

Matt twierdzi, że społeczność narodziła się w wyniku szumu wokół niektórych z pierwszych kolekcji awatarów, takich jak Drip Squad. Użytkowników wciąż było na tyle mało, że członkowie r/avatartradingu mogli kupować inne kolekcje w oczekiwaniu, że staną się one bardzo popularne. Zakład był udany, ponieważ rynek wystartował i niektórzy klienci kupowali awatary tylko po to, aby je od razu sprzedać.

Całkowity wolumen sprzedaży awatarów kolekcjonerskich według stanu na listopad 2: 10.36 mln USD

Wraz z wydaniem awatarów drugiej generacji 20 października wszystko wybuchło, a kilka najbardziej lubianych kolekcji wyprzedało się w ciągu kilku minut. Wielkość sprzedaży gwałtownie wzrosła, a w Halloween jej suma szybko przekroczyła 10 milionów dolarów.

To jest podobne do handlu dziennego, powiedział Matt. Po zainwestowaniu w firmę ponad 900 dolarów twierdził, że ma 60 awatarów, co daje łącznie 15 eterów, czyli około 23,000 XNUMX dolarów.

Ale czy ten szum jest tylko tymczasowy, czy będzie trwał?

Według Michaela Andersona, współzałożyciela firmy Framework zajmującej się kryptowalutami, NFT muszą zapewniać wartość wykraczającą poza wartość spekulacyjną. Powiedział, że aby te NFT miały długoterminową wartość, „trzeba mieć wbudowaną w nie podstawową użyteczność”.

Ilustracją tego jest rzadkość, która może pełnić funkcję symbolu statusu, na przykład awatary Bored Ape, które trzymają sławni ludzie, tacy jak Mark Cuban i Paris Hilton. Nawet jeśli niektóre kolekcje awatarów Reddit mają mniej bicia, nie jest to kluczowy aspekt projektu, który ma prawie 3 miliony aktywnych awatarów.

Innym przypadkiem użycia byłoby bramkowanie tokenów, które Anderson zdefiniował jako dostarczanie czegoś wartościowego dla społeczności, na przykład dostęp do różnych miejsc Reddit. Możliwe jest również, że awatary Reddita zachęcą nowych użytkowników do angażowania się w inne części ekosystemu kryptowalut, w których NFT wciąż są żartem.

Dyrektor ds. produktów Reddit, Pali Bhat, ogłosił to podczas dyskusji panelowej na TechCrunch Disrupt 18 października. Powiedziała, że ​​ponad 3 miliony Redditorów stworzyło portfele lub Vaults, a 2.5 miliona Vault zostało wykorzystanych do zakupu awatarów, co jest liczbą, która według danych Polygon, obecnie wzrosła do prawie 3 milionów.

Według statystyk, które OpenSea dostarczyła wyłącznie Fortune, liczba nowych członków Polygon wzrosła o 75% od czasu spadku na Reddit 20 października, przy czym Reddit przyciągnął około trzy razy więcej nowych użytkowników niż jakikolwiek inny projekt w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Dodatkowo 20% właścicieli Reddit NFT, którzy przeprowadzili transakcję na OpenSea, kupiło kolejny NFT za pośrednictwem usługi.

Vance Spencer, współzałożyciel Framework, powiedział: „Z pewnością dobrze jest pozyskiwać nowych ludzi w terenie za pomocą wszelkich niezbędnych środków”. Ale jak możesz przekonać tych, którzy przychodzą po kartę podarunkową Reddit NFT lub Starbucks, aby wyszli i korzystali z DeFi?

Według Matta, moderatora r/avatartradingu, użytkownicy Reddit NFT raczej nie wyjdą poza portal społecznościowy, zwłaszcza biorąc pod uwagę tragiczny stan rynku kryptowalut poza nim.
W naszym wywiadzie zauważył: „Nie widzę dużo rozmów i wszystkiego o ludziach, którzy chcą wyjść na zewnątrz”. Jak mogli?

Obecnie głównym problemem jest to, że Reddit przyciąga miliony osób, które w przeciwnym razie nigdy nie wchodziłyby w interakcję z kryptowalutą. Tę dynamikę wzmacnia fakt, że Reddit unika wszelkiego brandingu kryptowalut, w tym alertów o oszustwach i hackach, które są powszechne w tym sektorze.

Według Matta, oszust atakował użytkowników r/avatartradingu i nakłaniał ich do rozdawania zwrotów odzyskiwania, umożliwiając oszustowi kradzież ich NFT. Powiedział, że jeden użytkownik stracił awatary o wartości tysięcy dolarów.

Moderatorzy dołożyli starań, aby poinformować użytkowników i zaprosić odwiedzających, którzy mogą zapewnić samouczki na temat bezpieczeństwa i ochrony, często pozostając całą noc, aby zapewnić pomoc. Po „wprowadzeniu tak wielu nowych użytkowników Web3 i tylu użytkowników NFT, którzy w zasadzie zawiesili ich na sucho”, według Matta, Reddit całkowicie milczał.

Przedstawiciel Reddita twierdził, że r/avatartrading to nieoficjalna grupa, a oficjalne forum prowadzone przez Reddit, na którym platforma dostarcza wiadomości i aktualizacje, to r/collectibleavatars.
Pomimo nielegalnego handlu r/avatartrading 10,000 października osiągnął 25 XNUMX członków. Pochodzący z Wirginii grafik Ethan mógł tylko stać i patrzeć z podziwem.

Twierdził, że ostatni przypadek takiego nocnego wzrostu, którego osobiście był świadkiem, miał miejsce na r/WallStreetBets, kiedy w grę wchodził GameStop.

Związane z

Dash 2 Trade – wysoki potencjał przedsprzedaży

• Aktywna przedsprzedaż na żywo – dash2trade.com
• Natywny token ekosystemu sygnałów kryptograficznych
• Zweryfikowane i skontrolowane przez KYC