Chociaż byłoby niesprawiedliwe powiedzieć, że każde partnerstwo w zakresie praw do nazwy stadionu korporacyjnego poprzedza niefortunne wydarzenie – w końcu w Ameryce jest ponad 75 profesjonalnych stadionów ligowych – wokół takich umów powstała mitologia i pycha, jakiej potrzeba, aby je przeforsować. .
Nawet jeśli mówienie o klątwie praw do nazewnictwa trochę przesadza, trzeba powiedzieć, że niektóre z najbardziej znanych umów nazewnictwa w ostatnich latach koncentrowały się wokół szczególnie katastrofalnych epizodów. Think MCI Center w DC, Enron Field w Houston i Wachovia Center w Filadelfii.
Jeśli nic więcej, te transakcje mogą pozornie stanowić przydatny test lakmusowy przed poważnymi spadkami na rynku.
Historia rymowana
7 kwietnia 2000, tylko rok zanim dziennikarze i inwestorzy zaczęli kwestionować jej sprawozdania finansowe, Enron nabył 30-letnie prawa do nazwy dla nowo wybudowanego stadionu Astros w Houston. Cena za prawa wynosiła 100 milionów dolarów, wypłacane po nieco ponad 3 milionach dolarów rocznie.
Pod koniec 2002 r. Enron został zmuszony nakazem sądowym do: sprzedać te prawa do nazwy wracają do Astros za 2.1 miliona dolarów. Astrosowi szybko udało się znaleźć nowego kupca, do którego prawa nadal należą, Minute Maid – chociaż Minute Maid została połączona z Coca-Cola Company w 2003 roku.
W czymś, co prawdopodobnie przypominało déjà vu, zaledwie w zeszłym roku, Crypto Dot Com, singapurska giełda kryptowalut, podjęła decyzję o zakupie dwie dekady praw do nazwy do dawniej zwanego STAPLES Center w Los Angeles.
Ta decyzja kosztowała start-up ogromnym kosztem: ponad 700 milionów dolarów, czyli prawie dwa razy tyle, ile kosztowało wybudowanie Centrum STAPLES w pierwszej kolejności. Suma ta była również prawie czterokrotnie większa niż koszt zakupu oryginalnego prawa do nazwy firmy Staples.
Na szczycie ponad 700 milionów dolarów wydanych na prawa do nazw aren, giełda zawarła również „ośmiocyfrową umowę” na umieszczenie naszywki na mundurach Philadelphia 76ers na sześć lat.
Więc co ma? ponad trzy czwarte miliarda dolarów wydanych na sam marketing koszykówki dostałeś wymianę? Niewiele, z tego, co każdy zewnętrzny obserwator może powiedzieć. Natywna kryptowaluta Crypto Dot Com, Cronos, spadła o prawie 90% rok do roku. Tymczasem szeroko mówiono, że firma stoi w obliczu strome zwolnienia w obliczu ogólnobranżowej dekoniunktury.
Czytaj więcej: Crypto.com ma duże kłopoty — ale ostrzeżenia tam były
Nagrzewanie FTX
Innym wielkim swingersem w marketingu sportowym w ciągu ostatnich kilku lat był FTX, giełda kryptograficzna z siedzibą na Bahamach z Amerykaninem Samem Bankmanem-Friedem na czele. FTX kupiło prawa do nazwy dawnej American Airlines Arena w Miami na początku 2021 r., podpisując 19-letnią umowę $ 135 mln. Miami Heat teraz oficjalnie gra w FTX Arena.
Ale to nie był jedyny marketing sportowy, w którym giełda brała udział. Sponsorowała także drużynę e-sportową za ponad 200 milionów dolarów i widziała swoje logo naklejone na każdym sędziym Major League Baseball. Cena tej transakcji jest nieujawniona.
Sugeruje to, że FTX spędził pół miliarda dolarów lub więcej na sam marketing sportowy — i są szanse, że nie były to najkorzystniejsze wydane dolary. W tym roku FTX poddał się o próbie zawarcia umowy z Los Angeles Angels of Anaheim, gdy kryptowaluta zima zebrała swoje żniwo.
Tymczasem po raz pierwszy od powstania FTX ludzie zdają się pytać, czy giełda i jej siostrzana firma handlowa – Alameda Research – są niewypłacalny.
Najlepsze na koniec
Najbardziej rażący przykład wyboru wydawać pieniądze na marketing sportowy, a nie na funkcjonalny biznes musi udać się do zespołu poprzednio odpowiedzialnego za algorytmiczną parę stablecoin TERRA/LUNA.
W tym roku podpisano umowę z Washington Nationals na około 40 milionów dolarów, przyznając prawa do nazwy ekskluzywnego luksusowego miejsca dla klientów z najwyższej półki, wraz z miejscami za tablicą domową oklejanymi napisem „TERRA” przez co najmniej jeden sezon MLB – prawdopodobnie wiele. jeszcze.
Zaledwie kilka miesięcy później Para stablecoin popadła w zapomnienie. W międzyczasie wszystkim oglądającym mecz narodowy przypominano o kiepskiej ofercie przez cały sezon – z pustymi miejscami wpatrującymi się w widzów podczas każdego meczu.
Czytaj więcej: Wymiana kryptowalut na nazwę stadionu NBA w umowie 135 mln USD, zastępując American Airlines
Zanurzony w klątwie praw do nazewnictwa
Gdy szersza gospodarka zaczyna ogarniać recesję, kryptowaluta utrzymuje minima, których nie widziano od lat. Czy klątwa praw do nazewnictwa stadionów jest prawdziwa? Czy w niedalekiej przyszłości będzie więcej poważnych bankructw kryptowalut? Czas pokaże — Crypto Dot Com i FTX mają nadzieję, że uda im się przeciwstawić trendowi.
Aby uzyskać więcej informacji, śledź nas na Twitter i wiadomości Google lub posłuchaj naszego podcastu śledczego Innowacja: Miasto Blockchain.
Źródło: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/