Good Shill Hunting: Dlaczego reklama Crypto.com Matta Damona zyskuje na popularności

Osoby bardzo obeznane z przestrzenią kryptowalut widzą twarz Matta Damona w reklamach Crypto.com od końca października, kiedy nominowany do Oscara aktor po raz pierwszy pojawił się jako prezenter spotu i wymiany instrumentów pochodnych. 

W reklamie Damon mówi widzom, że „fortuna sprzyja odważnym”, porównując inwestorów kryptowalut z odkrywcami Arktyki, braćmi Wright i astronautami. Kilka miesięcy później wiadomość ta zaczyna trafiać do szerszej publiczności oglądającej reklamy, gdy Matt Damon nawiązał dzisiaj do popularnych tematów na Twitterze.

Choć nie do końca w dobry sposób. 

Adam Johnson, gospodarz podcastu Citations Needed, napisał: „Najsmutniejsze w nękającej macho prezentacji kryptograficznej Matta Damona, w której widz musi DZIAŁAĆ TERAZ, w przeciwnym razie będzie słabym cipą, jest to, że jest to top 3 klasycznych propozycji, które prowokowały wszystkie programy finansowe mężczyzn do rozdawania swoich nędznych oszczędności. Od 150 lat nic się nie zmieniło”.

The Guardian pisarz Carole Cadwalladr powiedziany, „Na świecie nie ma wystarczająco dużo fusów, aby opisać Matta Damona reklamującego schemat Ponziego”.

Oraz programista antykryptograficzny Stephen Diehl napisał„Po prostu nie mogę przeboleć niefiltrowanego nihilizmu, który sugeruje, że inwestowanie w psie monety jest jak lądowanie na Księżycu”.

(Crypto.com odmówił komentarza na temat reakcji).

Ponowne zainteresowanie reklamą wiąże się z ukierunkowanymi działaniami reklamowymi Crypto.com, która rywalizuje z konkurencyjną giełdą FTX, aby konkurować o fanów sportu. Wczorajszy wieczór w meczu Sunday Night Football pomiędzy rywalami z dywizji Minnesota Vikings i Green Bay Packers dał wielu osobom pierwszy rzut oka na reklamę; program telewizyjny jest niezmiennie jednym z najwyżej oceniane spektakle w telewizji, obok innych programów telewizyjnych o tematyce piłkarskiej.

Crypto.com i FTX ogłosiły już, że 13 lutego wyemitują reklamy podczas tegorocznego Super Bowl. Firmy rzucają wyzwanie do $ 6.5 milionów przez 30 sekund czasu antenowego. Dla porównania, typowy 30-sekundowy spot na mecz w sezonie zasadniczym kosztuje od 500,000 1 do XNUMX miliona dolarów.

Według profesora i badacza marketingu sportowego Kirka Wakefielda, oprócz powyższych liczb, reklama skierowana do fanów sportu ma kilka zalet. Po pierwsze, istnieją dowody na to, że fani sportu tak bardziej podatni na reklamy. Ankieta YouGov wykazała, że ​​chętniej oglądają reklamy z ulubionymi celebrytami i korzystają z reklam przy ustalaniu, jakie produkty kupić. Co więcej, pieniądze z reklam mogą pójść jeszcze dalej, gdy reklamodawcy działają jako sponsorzy zespołu.

Być może co ważniejsze, amerykańscy fani sportu lubią także uprawiać hazard bardziej niż przeciętni Amerykanie; bardziej popierają legalizację hazardu online i traktują zakłady jako sposób na nawiązanie kontaktu ze swoim sportem. Profil Crypto jako inwestycji wysokiego ryzyka działa na korzyść takiej publiczności. 

Crypto.com o tym wie. W listopadzie spółka z siedzibą w Singapurze, na której czele stoi urodzony w Polsce dyrektor generalny Kris Marszałek. wydał 700 milionów dolarów na zakup praw do nazwy siedziby Los Angeles Clippers i Los Angeles Lakers, najbardziej znanej drużyny w NBA. Ma umowę sponsorską o wartości 100 milionów dolarów z wyścigami Formuły 1, umowę o wartości 175 dolarów z UFC oraz indywidualne umowy z Philadelphia 76ers, francuskim klubem piłkarskim Paris Saint-Germain i Montreal Canadiens z NHL.

FTX również wydaje duże pieniądze – kupił prawa do nazwy areny Miami Heat i ma własne umowy z Golden State Warriors i Washington Wizards, podczas gdy amerykańska Coinbase w zeszłym roku została oficjalnym partnerem kryptowalutowym NBA i WNBA.

Powiązanie Damona z Crypto.com – i zainteresowanie giełdy fandomem sportowym – wydaje się działać. Witryna danych CoinMarketCap szeregi wyprzedził FTX i o włos za Coinbase pod względem wolumenu transakcji spot w ciągu ostatnich 24 godzin – chociaż plasuje się w tyle za pierwszym pod względem wolumenu instrumentów pochodnych.