Umowy kryptograficzne pomagają zwiększyć pieniądze sponsorowane przez NBA do 1.6 miliarda dolarów

Według szacunków IEG, firmy konsultingowej ds. partnerstw sportowych, firmy kryptowalutowe pomogły zwiększyć przychody NBA ze sponsoringu do rekordowego poziomu 1.6 miliarda dolarów w sezonie 2021–22.

To wzrost o 13% w porównaniu z 1.4 miliarda dolarów w sezonie 2020–21. W sezonie 2018–19 National Basketball Association zarobiło 1.2 miliarda dolarów ze sponsorów. Umowy sponsorskie mogą obejmować umowy dotyczące praw do nadawania nazw stadionom oraz umieszczania przez firmy swoich nazw lub logo na koszulkach zawodników.

„Szaleństwo wysyłania sponsorów w kategorii kryptowalut nie przypomina niczego, co kiedykolwiek wcześniej widzieliśmy” – powiedział Peter Laatz, globalny dyrektor zarządzający IEG.

Partnerstwa kryptograficzne są obecnie drugą najbardziej lukratywną kategorią sponsoringu dla NBA, zaraz za kategorią technologiczną. Wśród transakcji kryptowalutowych NBA w tym sezonie znalazło się porozumienie ligowe z platformą handlu kryptowalutami Coinbase. CNBC podało, że transakcja jest warta 192 miliony dolarów w ciągu czterech lat.

Według IEG inne kategorie, które według szacunków płacą NBA ponad 100 milionów dolarów rocznie, obejmują banki, telekomunikację i towary. Do firm wydających co najmniej 50 milionów dolarów zaliczają się m.in Anheuser-Busch, Pepsi, AT & T.

Wśród czterech największych lig sportowych NBA zajmuje trzecie miejsce pod względem przychodów ze sponsoringu. The NFL jest numerem 1 z prawie 2 miliardami dolarów według IEG ma umowy sponsorskie na sezon 2021. A w marcu podało CNBC MLB zarobiło 1.7 miliarda dolarów w sponsoringu w zeszłym sezonie. NHL zabezpieczona 676 milionów dolarów ze sponsorów na sezon 2020-21.

Prognozy IEG pojawiają się w momencie rozpoczęcia finałów NBA w czwartek, kiedy Golden State Warriors zmierzą się z Boston Celtics w pierwszym meczu w Chase Center.

Jeśli chodzi o drużynę, Los Angeles Lakers zgodzili się na 20-letni kontrakt dotyczący praw do nazwy stadionu $ 700 mln z platformą Crypto.com. A Warriors podpisali a Umowa o globalnych prawach o wartości 10 milionów dolarów z FTX, giełdą kryptowalutowych instrumentów pochodnych. Firma zapewniła również prawa do nazwy areny dla Miami Heat.

Kolejna kategoria pomagająca wynikom NBA: reklamy na koszulkach zawodników.

Oczekuje się, że NBA zarobi w tym sezonie ponad 200 milionów dolarów na transakcjach na koszulkach. Należą do nich zabezpieczenie Brooklyn Nets 30 milionów dolarów na sezon z platformy handlu maklerskiego Webull we wrześniu 2021 r. Transakcja prowadziła wówczas w NBA, ale Warriors wyprzedzili pierwsze miejsce na początku tego miesiąca, kiedy odnowili umowę z japońską firmą zajmującą się handlem elektronicznym Rakuten.

Warunki tej umowy nie zostały publicznie ujawnione. Źródła ligowe podają jednak CNBC, że Rakuten będzie płacił Warriors około 40 milionów dolarów rocznie. To więcej niż 20 milionów dolarów w ramach poprzedniej umowy.

Osoby rozmawiały z CNBC pod warunkiem zachowania anonimowości, ponieważ nie wolno im publicznie omawiać umów zespołowych.

W ciągu ostatniego roku sponsoring Jersey w profesjonalnych ligach wzrósł. Na przykład podczas pandemii liga NHL dodała naszywki na mundurach i hełmach. I Naszywki na stroje drużyny zatwierdzone przez MLB w swojej nowej umowie o pracę z zawodnikami w marcu tego roku. NFL nie zezwala na naszywki na mundurach.

Rosnące przychody z reklam na strojach i innych umów sponsorskich mogą pomóc NBA w dotarciu do celu prognozuje się, że będzie to 10 miliardów dolarów całkowitych przychodów w tym sezonie. Komisarz NBA Adam Silver powiedział, że całkowite przychody w sezonie 2020/21 spadły o około 35% w porównaniu z rokiem poprzednim po tym, jak pandemia skróciła sezon do zaledwie 72 meczów. Przychody w sezonie 2019–20, na który również częściowo wpłynęła pandemia, wyniosły 8.3 mld dolarów w porównaniu z 8.8 mld dolarów w sezonie 2018–19.

Oczekuje się, że przychody ligi ze sponsoringu będą nadal rosły.

Liga zajmuje się prawami do danych z siedzibą w Szwajcarii Sportradar – podobno wart 1 miliard dolarów – zaczyna się w 2023-24 sezon. Umowa telewizyjna NBA wygasa również po sezonie 2024–25 i dyrektorzy sportowi spodziewają się, że przekroczy to jej obecną wartość wynoszącą 24 miliardy dolarów, czyli około 2 miliardy dolarów na sezon. NBA podpisała także umowę handlową z potęgą handlu elektronicznego Fanatics oraz umową z Dapper Labs, twórcą meczów NBA Top Shot NFT.

W umowach ligowych firmy zobowiązują się także do kupowania reklam krajowych meczów NBA.

Według firmy monitorującej media iSpot, w przypadku meczów sezonu zasadniczego 2021–22 krajowe wydatki na reklamę w meczach NBA sięgnęły 470.7 mln dolarów.