Kwota ta oznacza wzrost o 13% w porównaniu z 1.4 miliarda dolarów, które liga odnotowała w sezonie 2020-21.
Według danych opublikowanych przez IEG, firmę konsultingową ds. partnerstw sportowych, transakcje Crypto z kilkoma firmami zajmującymi się kryptowalutami pomogły zwiększyć przychody NBA ze sponsoringu do rekordowego poziomu 1.6 miliarda dolarów w sezonie 2021–22.
Kwota ta oznacza wzrost o 13% w porównaniu z 1.4 miliarda dolarów, które liga odnotowała w sezonie 2020-21. Krajowe Stowarzyszenie Koszykówki zarobiło 1.2 miliarda dolarów ze sponsoringu w sezonie 2018–19 dzięki umowom sponsorskim obejmującym prawa do nazewnictwa stadionów oraz umieszczanie przez firmy swoich nazw lub emblematów na koszulkach zawodników (przykłady umów sponsorskich).
Przychody NBA ze sponsoringu wzrosły obecnie o 90% w porównaniu z pięcioma laty. NBA zarobiła dodatkowe 180 milionów dolarów w wyniku mnóstwa nowych praw do nazw stadionów i umów na naszywki na koszulkach, przy czym transakcje związane z kryptowalutami stanowią około 70% nowych pieniędzy.
„NBA zawsze skupiała się na testowaniu i uczeniu się” – stwierdził w rozmowie telefonicznej Peter Laatz, globalny dyrektor zarządzający IEG. „Mają młodszą publiczność niż NFL, bardziej zróżnicowaną publiczność i bardziej globalną publiczność”. Jeśli spojrzysz na wydatki na kryptowaluty w NBA, ma to sens.”
Według IEG NBA zajmuje trzecie miejsce pod względem przychodów ze sponsoringu wśród czterech najlepszych lig sportowych, wyprzedzając NFL, która zajęła pierwsze miejsce z kwotami około 2 miliardów dolarów na sponsoring na sezon 2021. Na drugim miejscu znalazła się liga MLB z 1.7 miliarda dolarów wsparcia w zeszłym sezonie, podczas gdy NHL pozyskała 676 milionów dolarów ze sponsorów na sezon 2020–21.
Firmy kryptowalutowe wydały w zeszłym sezonie ponad 130 milionów dolarów na sponsoring NBA, w porównaniu do niecałych 2 milionów dolarów w sezonie 2020–21. Transakcje związane z kryptowalutami są obecnie drugim najbardziej lukratywnym partnerstwem w NBA, awansując z 43. na drugie miejsce pod względem wydatków na sponsoring NBA, ustępując jedynie technologii.
Umowa ligowa z witryną handlu kryptowalutami Coinbase była jedną z największych transakcji kryptowalutowych w NBA w tym sezonie, która wyniosła 192 miliony dolarów w ciągu czterech lat. Według IEG inne kategorie, które płaciły NBA ponad 100 milionów dolarów rocznie, obejmowały bankowość, telekomunikację i handel. Anheuser-Busch, Pepsi i AT&T należą do firm, które wydały co najmniej 50 milionów dolarów.
Według IEG za 92% wydatków odpowiadało pięć firm (Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX i Socios). Obejmowały one umowy dotyczące praw do nazwy, w tym zmianę marki Staples Center na Crypto.com Arena (700 milionów dolarów, 20 lat) i FTX Arena (135 milionów dolarów, 19 lat), która zastąpiła American Airlines Arena.
Ostatni raz tak znaczący wzrost sponsoringu w NBA miał miejsce w sezonie 2017-18, kiedy wprowadzono naszywkę z logo na koszulce, co spowodowało 30-procentowy wzrost zapasów.
Podczas gdy kryptowaluta przyspieszyła rozwój sponsoringu, tradycyjne kategorie sponsoringu pozostały jak dotąd spójne w swoich inwestycjach w lidze. Firmy technologiczne wydały co najmniej 170 milionów dolarów, podczas gdy banki, telekomunikacja oraz branża obuwniczo-odzieżowa również wydały 100 milionów dolarów lub więcej. Branża piwna, ubezpieczeniowa, gamingowa, motoryzacyjna i detaliczna przekazała ponad 70 milionów dolarów.
Następny
Fanatyk kryptowalut, pisarz i badacz. Uważa, że Blockchain zajmuje drugie miejsce po aparacie cyfrowym na liście największych wynalazków.
Źródło: https://www.coinspeaker.com/crypto-nba-sponsorship-revenue/