Wiele firm kryptowalutowych tnie swoje budżety marketingowe, pomimo konieczności odzyskania zaufania klientów do klasy aktywów, które spadło w ostatnich miesiącach.
Po wydaniu milionów na liczne kampanie reklamowe i reklamy podczas Super Bowl, wiele firm ogranicza wydatki na reklamę ze względu na ciągłą niestabilność rynku.
W tym roku czołowe firmy zajmujące się walutami cyfrowymi zmniejszyły swoje wydatki na platformy takie jak YouTube, Facebook i Hulu o ponad 90 procent.
Sugerowana lektura | Uniswap niewzruszony strachem na rynku niedźwiedzi, kupuje agregator rynku NFT Genie
Firmy kryptograficzne ograniczają reklamy
Wydatki na reklamę w telewizji również spadły: wydatki marketingowe Crypto.com spadły do 2.1 miliona dolarów w maju, z 15 milionów dolarów w listopadzie ubiegłego roku, podczas gdy kampania marketingowa Gemini została ograniczona do 478,000 XNUMX dolarów.
W artykule w Journal wspomniano również o spadku ogromnych wydatków komercyjnych w branży, w tym występach wybitnych hollywoodzkich celebrytów i sponsorach, które umieściłyby wielkie nazwiska na arenach sportowych w Los Angeles i Miami.
Spadek wynika z poważnego pogorszenia koniunktury na rynkach bitcoinów, które znacznie obniżyło wartość rynkową kryptowalut o 2 biliony dolarów.
Wydatki na reklamę spadły w wyniku gwałtownego spadku na rynkach kryptowalut, który obniżył wartość kryptowalut o 2 biliony dolarów. Obraz: Pieniądze|HowStuffWorks.
Poza tym, gigant wymiany kryptowalut, Coinbase, wstrzymał swoje programy reklamowe po wydaniu w lutym ponad 30 milionów dolarów. Firma jest jedną z najbardziej dotkniętych obecną sytuacją na rynku.
Oprócz redukcji budżetu reklamowego Coinbase ogłosił również zamrożenie rekrutacji i redukcję zatrudnienia o 18%.
Co ciekawe, niektórzy uczestnicy rynku w tej dziedzinie argumentowali, że operacje marketingowe muszą być kontynuowane, aby pozostać konkurencyjnym pomimo krachu na rynku.
Misja: Odzyskać zaufanie konsumentów
Obecnie odzyskanie zaufania konsumentów jest najbardziej krytycznym czynnikiem dla istnienia branży kryptograficznej.
Andrew Frank, wiceprezes i starszy analityk w firmie badawczej Gartner, stwierdził w wywiadzie dla Journal, że będzie wymagać połączenia reklamy i innych rodzajów komunikacji, aby „odbudować wizerunek stabilności inwestowania w bitcoin”.
Dennis Yeh, analityk firmy Sensor Tower zajmującej się monitorowaniem aplikacji mobilnych, zauważył, że niepewność makroekonomiczna jest głównym czynnikiem przyczyniającym się do obecnego ponurego środowiska kryptograficznego.
Całkowita kapitalizacja rynkowa kryptowalut na poziomie 881 miliardów dolarów na wykresie dziennym | Źródło: TradingView.com
„Kiedy cena bitcoina jest niska, zaangażowanie aplikacji i nowi klienci również są zwykle niskie” – wyjaśnił.
Pam Kramer, dyrektor ds. Marketingu platformy transakcyjnej kryptowalut Voyager Digital, powiedziała „Journalowi”, że „jest jeszcze wiele do zrobienia w zakresie udostępniania informacji”.
Biorąc pod uwagę obecne osłabienie rynkowe Bitcoina i innych powiązanych wirtualnych walut, które dotyka nawet największe firmy w branży, może to być trudne zadanie do wykonania.
Sugerowana lektura | Bitcoin jest bezpieczny i będzie rósł, mówi prezydent Salwadoru, uspokajając nerwy swoich ludzi
Wyróżniony obraz z WorldMagazine NewsPaper, wykres z TradingView.com
Źródło: https://bitcoinist.com/crypto-companies-slash-ad-spending/