Prawdopodobnie jedna z najbardziej agresywnych kampanii marketingowych w krypto wyczerpuje się. Crypto.com pozbywa się pracowników i ogranicza sponsorowanie, gdy nadchodzi kryptowalutowa zima.
Sukcesy podczas kryptowalutowej hossy
U szczytu hossy na rynku kryptowalut w listopadzie ubiegłego roku Crypto.com zgromadził około 50 milionów użytkowników swojej platformy, a jego zespół marketingowy sfałszował umowy w całym świecie sportu – umowy, które obejmowały NHL, włoską Serie A, Formułę 1 wyścigi samochodowe, UFC, Paris St Germain i wiele innych. Całe szaleństwo marketingowe zakończyło się wtedy, gdy Cryto.com zgodził się na sponsorowanie Mistrzostw Świata FIFA 2022 w Katarze.
Krach marketingowy
AdAge opublikowano i artykuł wczoraj autorstwa Asy Hiken na temat „krachu marketingowego” Crypto.com. W artykule stwierdzono, że Crypto.com właśnie zakończyło swoje zobowiązania jako główny sponsor F1s Miami Grand Prix, gdy rynek kryptograficzny zaczął schodzić na obecną bessę.
Artykuł mówi dalej, że w ciągu następnych miesięcy Crypto.com „zmniejszyło wiele umów partnerskich”, które zostały zawarte w bardziej słonecznych czasach. Posunął się nawet do całkowitego wycofania się z niektórych transakcji, biorąc pod uwagę szybko zmniejszające się dochody, gdy kryptowaluta spadła.
Kolejna redukcja miała miejsce w sile roboczej, ponieważ od 30% do 40% osób zatrudnionych na początku tego roku zostało zwolnionych w miesiącach letnich.
Jednak Crypto.com zachował dokładne liczby pracowników zwolnionych blisko klatki piersiowej. Tam, gdzie wiele źródeł oszacowało liczbę zwolnionych pracowników na około 2000, Crypto.com oficjalnie przyznało, że zwolniło nieco ponad 1000.
„Wiele źródeł niezależnie stwierdziło, że od czasu rozpoczęcia zwolnień z firmy odeszło nieco ponad 2,000 pracowników. Wcześniej informowano, że Crypto.com zwolniło najwyżej nieco ponad 1,000 pracowników. Pracownicy marketingu byli jednymi z pierwszych, którzy byli celem zwolnień, w tym cały wewnętrzny zespół kreatywny, który został wyeliminowany zaledwie kilka miesięcy po jego utworzeniu, podają źródła.
Crypto.com zakończyło umowy z Angel City FC, Twitch Rivals i UEFA Champions League. Inne umowy są nadal w toku, ale platforma kryptograficzna ograniczyła kilka swoich zobowiązań.
Przetrwanie
Można argumentować, że krótkoterminowy sukces Crypto.com był w dużej mierze spowodowany jego niewiarygodnie ambitną strategią marketingową. Jednak strategia ta polegała na przyciągnięciu do swojej platformy znacznie większej liczby inwestorów, jednocześnie dodając coraz więcej umów sponsorskich na wysokim poziomie.
Liczba i prestiż transakcji były oczywiście magnesem, który miał przyciągnąć więcej klientów. Jednak nawet w bardzo byczych okolicznościach taka strategia nie jest pozbawiona ryzyka. W czasie bessy ryzyko jest zwielokrotnione.
Jeśli Crypto.com może wciągnąć rogi i odpowiednio zarządzać dalszymi cięciami w razie potrzeby, można osiągnąć przetrwanie. Biorąc pod uwagę, że pożyczkodawca kryptowalut miał na celu strategię wysokiego wzrostu, ewentualna zmiana kursu może być niezwykle trudna w nawigacji.
Zastrzeżenie: ten artykuł służy wyłącznie do celów informacyjnych. Nie jest oferowana ani przeznaczona do wykorzystania jako porady prawne, podatkowe, inwestycyjne, finansowe lub inne.
Źródło: https://cryptodaily.co.uk/2022/10/crypto-com-marketing-spree-hits-the-wall