Największy trend w kryptowalutach ma obecnie niewiele wspólnego z Bitcoinem, a nawet z Bored Apes. To giełdy kryptowalut gromadzące zasoby partnerstw sportowych i rekomendacji sportowców.
Liczba ta osiągnie punkt kulminacyjny 13 lutego podczas Super Bowl, najchętniej oglądanego programu telewizyjnego w USA każdego roku. Zarówno Crypto.com, jak i FTX pozyskały sponsorów-celebrytów i wydały miliony na czas reklamowy podczas gry.
Binance jednak przeczekuje tę kwestię. I jest oznaczony tagiem pięciokrotny gwiazdor NBA Jimmy Butler, aby powiedzieć ludziom, że oni też nie muszą grać.
„13 lutego usłyszysz niektóre z największych nazwisk, które będą Ci mówiły, abyś zajął się kryptowalutami” – powiedział dziś mały napastnik Miami Heat w filmie na koncie Binance na Twitterze. „Ale oni nie znają ciebie ani twoich finansów. Tylko ty to robisz. Binance i ja jesteśmy tutaj, aby Ci powiedzieć: zaufaj sobie i oczywiście przeprowadź własne badania.”
Binance od dawna jest największą giełdą kryptowalut pod względem wolumenu, ale dojrzewanie przestrzeni kryptowalut wraz ze skoordynowanymi kampaniami reklamowymi zagroziło jej passie zwycięstw. Przez cały 2021 rok jej najwięksi rywale zajmowali się partnerstwami sportowymi i umowami sponsorskimi. FTX kupił prawa do zmiany nazwy Miami Heat Arena na swoje imię i podpisał kontrakt z legendą NFL Tomem Bradym i strzelcem wyborowym NBA Steph Curry jako ambasadorami marki, Crypto.com sponsorowało UFC i uzyskało prawa do nazwy areny Los Angeles Lakers and Clippers, a Coinbase otynkowano jego nazwa na parkiecie NBA, żeby wymienić tylko kilka ofert.
Binance w większości unikało przyjęcia modelu wspierania sportowców i celebrytów, chociaż ostatnio zabiegało o względy hiszpańskiego piłkarza Andrésa Iniesty i sponsorowało turniej piłkarski Pucharu Narodów Afryki.
Jak na razie metoda bez zbędnych dodatków sprawdza się. Według najnowszych danych Binance kontroluje 62% wolumenu obrotu spot na pięciu największych giełdach na CoinMarketCap według wskaźnika zaufania (który obejmuje wolumen, płynność, środki cyberbezpieczeństwa i wielkość). Jego wpływ na handel instrumentami pochodnymi – w przypadku którego amerykańska Coinbase była dotychczas zamknięta ze względu na kwestie regulacyjne – jest prawie równie silny; kontroluje 58% dziennego wolumenu obrotu. (Uwaga: Binance jest właścicielem CoinMarketCap, ale prezentowane liczby są porównywalne z danymi innych agregatorów danych kryptograficznych.)
Jeszcze w listopadzie wydawało się, że skoncentrowane na sporcie podejście konkurentów przyniosło efekty, ponieważ udział Binance w wolumenie handlu spadł do 45%.
A ta taktyka może jeszcze przynieść im rezultat. W 100 roku Super Bowl w USA obejrzało prawie 2021 milionów widzów – i to był wynik: na dół rok z powodu COVID; liczba ta zwykle sięga blisko 150 milionów ludzi. Ponieważ ostatnie badania sugerują, że mniej niż 20% Amerykanów zainwestowało w kryptowaluty, reklama Super Bowl może przyciągnąć do gry wielu widzów.
Ale Binance i Jimmy Butler nie będą mieli nic przeciwko, jeśli zamiast tego obejrzysz olimpijski curling.
Źródło: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl