Wiele luksusowych marek nawiązało współpracę z technologią blockchain, aby śledzić pochodzenie produktów i materiałów od momentu wyprodukowania do dostawy. Kluczową wartością technologii rozproszonej księgi rachunkowej jest jej odporność na manipulacje i szybkość przetwarzania transakcji: jej zdecentralizowane podejście i niezmienność zwiększają zaufanie i integralność procesu.
„Ta sama technologia jest w stanie zagwarantować autentyczność produktów, która jest niezbędna do utrzymania wartości lub wspierania prężnego rynku używanego, a także do wykrywania podrabianych modeli. Wiele luksusowych marek zdecydowało się również na wprowadzenie limitowanych edycji NFT, aby zaspokoić głód konsumentów na kolejny trend: ironiczny zwrot w przypadku branży, która u podstaw promuje dobra materialne, aby zwiększyć apetyt rynku” – powiedziała Sarah (SJ) Beaumont, specjalistka ds. prawnik w firmie Baker Botts.
Pandemia spowodowała zasadnicze zmiany w zachowaniach konsumentów, co w istotny sposób wpłynęło na rozbudowane łańcuchy dostaw w branży mody luksusowej i prestiżowej.
„Ich łańcuchy dostaw będą poszukiwać kompleksowych zmian w elastyczności, co przełoży się na większą prędkość, większą przewidywalność i jeszcze większą dokładność. W rezultacie nastąpią znaczące inwestycje w technologie nowej ery, aby osiągnąć cele kompleksowej elastyczności. Blockchain będzie jedną z takich inwestycji. Blockchain umożliwia sprzedawcom detalicznym zwiększenie efektywności operacyjnej w ramach wymiany wielostronnej, poprawę identyfikowalności produktów, śledzenie szczegółów wpływających na ryzyko, zgodność i kary oraz strumienie przychodów, zapewniając jednocześnie konsumentom autentyczne informacje o pochodzeniu produktów luksusowych. Prowadzi to do korzyści dla marek luksusowych, takich jak większe zadowolenie klientów, krótszy czas zakłóceń, większa wartość marki i silniejsza ochrona danych. Blockchain nie jest jednak pozbawiony zagrożeń, takich jak ryzyko niewłaściwego zarządzania kluczami prowadzącego do nieautoryzowanego dostępu. Pomyślne wdrożenia blockchain będą opierać się na starannym zarządzaniu i realizacji” – powiedział Karmesh Vaswani, wiceprezes i globalny dyrektor ds. konsumentów, handlu detalicznego i logistyki w Infosys.
Marki stają się kreatywne
Marki takie jak Gucci, ale także nowsze marki z szerokiego spektrum, takie jak Prada, ostatnio zagłębiły się w web3 i blockchain. W maju 2022 r. Prada wypuścił kilka NFT na blockchainie Ethereum a ostatnio Guicci stała się pierwszą dużą marką, która to zrobiła zaakceptuj ApeCoin, nowsza, ale niezwykle widoczna kryptowaluta powiązana z luksusową marką Bored Ape, która wyrosła ze społeczności krypto i web3. Wreszcie McLaren, marka samochodów luksusowych, również niedawno wydany ekskluzywna cyfrowa przepustka NFT dla laboratorium MSO, umożliwiająca wejście do branży web3.
„Podstawowa istota tych marek wskakujących na blockchain jest związana z przyszłym marketingiem bezpośrednim do konsumentów (D2C) i marketingiem biznesowym do konsumentów (B2C). To, co pozwala markom, to angażowanie się w sprzedaż bezpośrednią na rynku, wraz z handlem na drugim rynku, z wykorzystaniem istniejącej infrastruktury – Ether
Marki luksusowe mogłyby wybrać wiele dróg, aby wykorzystać technologię DLT jako kolejny etap swojej działalności biznesowej: rozwijając własną wiedzę specjalistyczną i napędzając rozwój organiczny, współpracując z uznanymi start-upami/nowymi technologiami zaprojektowanymi z myślą o ich potrzebach lub przejmując bezpośrednio z firmą lub technologią.
Wszędzie pojawiają się nowe innowacje. Ostatnio. Izraelski dom jubilerski Yvel rozszerzył swoją działalność na świat produktów finansowych wraz z wprowadzeniem INFS (Independent Non-Fungible Security). INFS to platforma handlowa, która łączy technologię blockchain z rzeczywistymi, konfigurowalnymi gwarancjami w postaci unikalnych monet zdobionych kamieniami szlachetnymi z 24-karatowego złota.
„INFS to nasza wizja ewolucji sposobu, w jaki produkty finansowe oparte na technologii blockchain mogą służyć inwestorom w dowolnej firmie lub projekcie” powiedziany Eliaz Gabay, dyrektor generalny Yvel.
Niezależnie od tego, czy jest to designerska torebka, czy luksusowa biżuteria, technologia blockchain nowej generacji może zapewnić łatwe zarządzanie danymi pomiędzy wieloma stronami zaangażowanymi w tworzenie dóbr luksusowych.
„Od rozwiązywania problemów w silosach danych, wspomagania komunikacji partnerów w czasie rzeczywistym i wspierania śledzenia łańcucha dostaw – technologia blockchain nowej generacji może zapewnić cyfrowy wątek autentyczności, co jest tak istotne w przypadku przedmiotów luksusowych. Istnieją przypadki użycia, w których wystarczające jest posiadanie danych na poziomie 70–80%… Ale świadomość, że Twoja torba Hermes za 40 80 dolarów jest autentyczna tylko w XNUMX%? To prawdopodobnie nie spodobałoby się większości konsumentów marek luksusowych” – powiedział współzałożyciel i CBO Vendia, Shruthi Rao.
Kolejne ostatnie Przypadkiem użycia blockchainu jest wino. Crurated, społeczność winiarska oparta na członkostwie i łańcuchu bloków, wykorzystuje łańcuch bloków i NFT w przypadku każdej butelki wina, która trafia do ich magazynu.
„Każda butelka trafiająca do magazynu Crurated ma przypisany numer NFT. Zarejestrowany na zawsze w blockchain, NFT weryfikuje autentyczność butelki i dostarcza innych ważnych szczegółów, w tym historii własności, rocznika, lokalizacji winnicy, odmiany i innych kluczowych szczegółów. Dostęp do NFT można łatwo uzyskać, dotykając telefonu obsługującego technologię NFC lub RFID. Historia butelki jest również aktualizowana za pomocą nowego zapisu blockchain za każdym razem, gdy wino jest odsprzedawane, a token przechodzi od jednego klienta do drugiego” – powiedział przedstawiciel PR firmy.
Ze wszystkich sektorów rynku będzie wzrastać presja na ponowne przemyślenie strategii biznesowych i nie inaczej jest w przypadku branży dóbr luksusowych.
Źródło: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/