Jak sztuczna inteligencja i blockchain walczą z podrabianiem na rynku luksusowym

Na początku tego miesiąca firma Entrupy, oparta na sztucznej inteligencji (AI), została ogłoszona dostawcą uwierzytelniania używanych luksusowych torebek dla sklepu TikTok w USA.

Wykorzystuje kombinację sztucznej inteligencji i mikroskopii do oceny autentyczności przedmiotu. Kiedy przedmiot jest skanowany za pomocą zastrzeżonego urządzenia i aplikacji firmy, zbierany jest zestaw mikroskopijnych obrazów, po czym algorytmy uczenia maszynowego porównują je z bazą danych zawierającą miliony rekordów dotyczących znanych, autentycznych i podrobionych produktów.

Na podstawie wyników tego porównania sztuczna inteligencja albo zweryfikuje autentyczność przedmiotu, albo zwróci „niezweryfikowany” wynik. Każdy skan z urządzenia Entrupy staje się częścią tej bazy danych, co powoduje dalsze uczenie algorytmów i sprawia, że ​​rozwiązanie jest inteligentniejsze i dokładniejsze.

W przypadku większości produktów proces skanowania i przesyłania do uwierzytelnienia za pomocą aplikacji Entrupy zajmuje od trzech do pięciu minut. W niektórych przypadkach może to zająć do godziny, a w przypadku artykułów Hermès Premium do 24 godzin.

Sztuczna inteligencja jest tak dobra, jak informacje dostarczane do jej algorytmu, dlatego firma współpracuje z analitykami danych, inżynierami i ekspertami badawczymi, którzy dostarczają informacje do technologii w czasie rzeczywistym, aby wesprzeć ten proces. Firma rozpoczęła działalność w 2012 roku i od tego czasu gromadzi dane na potrzeby swoich algorytmów. Według Entrupy jego uwierzytelnianie ma współczynnik dokładności na poziomie 99.1%.

Sprzedawca TikTok Kimmiebbags z zadowoleniem przyjmuje integrację. „Teraz każdy, kto zrobi zakupy za pośrednictwem mojej strony, będzie miał pewność, że jego zakupy są autentyczne” – stwierdziła w oświadczeniu.

„Chcemy mieć pewność, że zakup luksusowych przedmiotów będzie przebiegał bezproblemowo” – dodał założyciel i dyrektor generalny Entrupy, Vidyuth Srinivasan. „Ta integracja pozwala nam kontynuować naszą misję polegającą na ochronie zarówno przedsiębiorstw, jak i konsumentów przed zakupem podrobionych produktów”.

Dla przypomnienia, łączna ilość podrobionych towarów sprzedawanych każdego roku na całym świecie wynosi około 1.7 biliona dolarów do 4.5 biliona dolarów, więc biznes uwierzytelniania jest również dochodowy.

Szwajcarska fundacja Origyn była pionierem w zakresie uwierzytelniania luksusowych zegarków, nawiązując w zeszłym roku współpracę z WatchBox, wiodącą platformą dla certyfikowanego rynku używanych luksusowych zegarków. Origyn korzysta z pomocy ludzkich ekspertów oraz zastrzeżonego urządzenia, które również jest wyposażone w sztuczną inteligencję oraz kamery o ultrawysokiej rozdzielczości, które fotografują zegarek pod kątem 360 stopni. Wybija także certyfikat cyfrowy zawierający biometryczny odcisk palca zegarka, zabezpieczony za pomocą technologii blockchain.

Jednakże choć zastosowanie technologii uwierzytelniania na rynku wtórnym – wycenianej na około 120 miliardów dolarów – jest prawdopodobnie najszybszym sposobem na jej wdrożenie, same marki luksusowe grają na dłuższą metę i integrują środki zapobiegające podrabianiu u źródła.

Konsorcjum Aura (członkami założycielami są LVMH, Grupa Prada, OTB, Mercedes-Benz i marka Cartier z Grupy Richement) zajmuje się wstępną weryfikacją produktów, umieszczaniem odzieży, akcesoriów i biżuterii na łańcuszku podczas ich tworzenia. Wydaje im unikalne identyfikatory cyfrowe, aby udowodnić, że rzeczywiście są prawdziwe.

Identyfikatory te obejmują również dodatkowe korzyści, takie jak informacje o ich pochodzeniu i procesie produkcji w celu zapewnienia przejrzystości i identyfikowalności. Niezmiennie kodowane poprzez blockchain, są powiązane z danym przedmiotem fizycznym poprzez dołączony chip komunikacyjny bliskiego pola (NFC) w przypadku akcesoriów Margiela, takich jak buty Tabi marki lub kody szybkiej reakcji (QR) w przypadku dzianin Loro Piana .

Wspomniane certyfikaty można przenieść w przypadku zmiany właściciela towaru, zapewniając nabywcom gwarancję również na rynku wtórnym.