Technologia Blockchain rozwiązuje niektóre z największych kluczowych wyzwań, przed którymi stoją firmy z branży mediów i rozrywki

Technologia Blockchain była często w porównaniu do Internetu ze względu na jego destrukcyjny potencjał. Chociaż blockchain był pierwotnie wykorzystywany do transakcji finansowych, szybko rozprzestrzenił się na prawie każdy inny sektor — w tym branżę medialną i rozrywkową.

W ciągu ostatnich kilku lat widzieliśmy, jak firmy medialne i rozrywkowe zaczynają wykorzystywać technologię blockchain do zmiany sposobu opracowywania i dystrybucji treści. Disney był bardzo wczesnym inicjatorem, rozwijając prywatny platforma blockchain aż do 2014 roku, aby transakcje były bardziej wiarygodne i przejrzyste. Ostatnio media, w tym The New York Times
NYT
mieć ogłosił że wykorzystują łańcuch bloków do zwalczania fałszywych wiadomości. W marcu, CZAS nawet wydany pierwszy w pełni zdecentralizowany magazyn dostępny jako NFT na blockchainie.

Dopiero zaczynamy odblokowywać pełny potencjał technologii blockchain i istnieje kilka uporczywych wyzwań, przed którymi stoją firmy medialne i rozrywkowe, które blockchain może pomóc rozwiązać.

Ochrona IP

Kwestie i naruszenia własności intelektualnej są powszechne w mediach i przemyśle rozrywkowym. Muzycy, artyści i inni artyści od dawna walczyli o utrzymanie własności swojej pracy, co oznacza, że ​​często nie otrzymują uczciwego wynagrodzenia. Dotyczy to zwłaszcza muzyków, a wielu artystów ma zalecane dla wyższe wypłaty tantiem z platform streamingowych.

Zmierzyli się również artyści tacy jak Taylor Swift bitwy pod górę zachować kontrolę i własność nad swoim adresem IP.

Badania profesorowie Middlesex University odkryli, że kwestie własności intelektualnej w przemyśle muzycznym są napędzane brakiem przejrzystości. Artyści często nie rozumieją w pełni warunków umów i praw autorskich, co ogranicza ich możliwość zapewnienia im godziwego wynagrodzenia. Autorzy wyjaśniają, w jaki sposób: „Szczegóły wielu umów dotyczących transmisji strumieniowych są obecnie ukryte za umowami o zachowaniu poufności, więc artyści i autorzy piosenek mogą nie znać warunków, na jakich wykorzystywane są prawa autorskie”. W rezultacie większość funduszy jest często rozdzielana między pośredników, a nie artystów.

Wprowadź blockchain. Korzystając z technologii blockchain, muzycy (i inni twórcy) mogą zarejestrować swoje IP, a następnie połączyć teksty, filmy, a nawet biografię z blockchainem, osadzając je jako metadane w nagraniach cyfrowych. Wszystko to byłoby przejrzyste i publicznie dostępne — ostry kontrast z dzisiejszą rzeczywistością. Twórcy mogą również używać „inteligentnych kontraktów” obsługujących blockchain, aby określić, kto może pobierać ich treści i wchodzić z nimi w interakcję – oraz, co najważniejsze, w jaki sposób otrzymają wynagrodzenie. Gdy konsument pobierze piosenkę, album lub inne dzieło, zostanie uruchomiona inteligentna umowa, która z kolei automatycznie obciąży kupującego i odpowiednio zrekompensuje twórcy.

Inteligentne kontrakty dają również artystom możliwość śledzenia każdego strumienia w Internecie i nie tracą potencjalnych tantiem. To ogromna sprawa, biorąc pod uwagę, że szacuje się, że zebrało się 20 najlepszych platform do strumieniowego przesyłania muzyki 424 miliony dolarów w tak zwanych „niezrównanych tantiemach” i nie mam pojęcia, komu zapłacić.

Zwalczanie dezinformacji

Zaufanie do mediów ma osiągnięty upadki wszech czasów. To było napędzane fałszywymi wiadomościami, co podważyło zaufanie opinii publicznej do mediów i spowodowało wprowadzenie w błąd wielu konsumentów. Fakt, że w samych Stanach Zjednoczonych jest ponad 3,000 serwisów informacyjnych (wraz z niezliczonymi niezależnymi twórcami) zwiększa potencjał fałszywych wiadomości i sprawia, że ​​konsumentom coraz trudniej jest odróżnić, którym źródłom mogą ufać. Biorąc pod uwagę ten stan rzeczy, nie dziwi fakt, że najwięksi giganci medialni na świecie, tacy jak New York Times, przyglądają się blockchainowi do walki z dezinformacją.

Ponieważ technologia blockchain do rejestrowania informacji opiera się na zdecentralizowanej i niezmiennej księdze, jest ona stale weryfikowana. Oznacza to, że firmy medialne i rozrywkowe mogą powiązać całą opublikowaną przez siebie zawartość, w tym artykuły, cytaty i zdjęcia, z łańcuchem bloków i mieć pewność, że nie zostaną one zmanipulowane. Harvard Business Review ma zgłaszane że New York Times zaczął walczyć z dezinformacją kilka lat temu poprzez jego Projekt pochodzenia wiadomości. Kluczową częścią tej inicjatywy było stworzenie wspólnego zestawu standardów dla wydawców wiadomości metadanych wprowadzanych do zdjęć, które publikują, aby wyraźnie uszczegółowić informacje o pochodzeniu i zapewnić, że praca weryfikacyjna wykonana przez reporterów, fotoreporterów i ich redaktorów nie zostanie utracona po otrzymaniu zdjęcia udostępniane w mediach społecznościowych.

DAO lub zdecentralizowane organizacje autonomiczne — to organizacje należące do członków i działające bez scentralizowanego przywództwa. Ta struktura organizacyjna stała się popularna w sieci3 i jest również wykorzystywana do przeobrażania partycypacyjnego dziennikarstwa obywatelskiego. Rozważ na przykład PrawdaDAO, profesjonalna organizacja informacyjna zbudowana przy wsparciu społeczności i interakcji za pośrednictwem zdecentralizowanej struktury DAO. TruthDAO ma na celu wspieranie dziennikarstwa bezpartyjnego poprzez angażowanie członków w proces raportowania. Członkowie mogą wnosić pomysły na historie, przedstawiać perspektywy i angażować się w debatę.

Otwieramy nowe możliwości zarabiania

Ogromna skala wielu firm medialnych i rozrywkowych oznacza, że ​​poszczególni artyści i twórcy mają mniejszą kontrolę i własność nad swoimi treściami, a także ograniczone możliwości zarabiania. Kiedy poszczególni artyści rozpowszechniają swoją muzykę za pośrednictwem dużych platform medialnych, często otrzymują niesprawiedliwe wynagrodzenie. Na przykład, gdy muzycy rozpowszechniają swoją muzykę za pośrednictwem Spotify lub Apple Music, około 70% część dochodu jest przekazywana posiadaczom praw do muzyki — którzy często nie są indywidualnymi twórcami.

NFT — tokeny oparte na blockchain, które skutecznie przypisują własność do określonych elementów cyfrowych, takich jak dzieła sztuki, a nawet posty na blogu — zmieniają grę monetyzacyjną dla poszczególnych twórców. NFT dają poszczególnym artystom i twórcom większą autonomię w zakresie zarabiania na swojej pracy.

Niektórzy z największych gigantów mediów społecznościowych przyjęli NFT bez wątpienia zdając sobie sprawę, że twórcy wymagają modeli biznesowych web3. Mark Zuckerberg niedawno ogłosił że NFT pojawią się na Instagramie. I YouTube również ostatnio ogłosił że włącza NFT do swoich narzędzi dla twórców, aby twórcy mogli zarabiać pieniądze bezpośrednio od fanów, którzy kupują prawa do ich filmów. Zastanawiając się nad potencjalnymi nowymi możliwościami zarabiania, dyrektor ds. produktów YouTube powiedział wyjaśnione„Wierzymy, że nowe technologie, takie jak blockchain i NFT, mogą umożliwić twórcom budowanie głębszych relacji z fanami… Razem będą mogli współpracować przy nowych projektach i zarabiać pieniądze w sposób, który wcześniej nie był możliwy”.

Ostatecznie blockchain ma potencjał, aby dogłębnie zmienić możliwości zarabiania dla twórców i zapewnić bardziej wyrównane szanse dzięki napiwkom i uznaniu w czasie rzeczywistym. Artysta Cryptograffiti na przykład niedawno uruchomiono wtyczkę dla DJ-ów. Jeśli widzowie transmisji na żywo cieszą się utworem, mogą wysłać Bitcoin
BTC
wskazówki za pomocą kodu QR. Kryptograffiti ma odzwierciedlenie, „Jestem podekscytowany przyszłością, w której mikropłatności są wszechobecne. Artyści opłacani widokiem, pisarze wierszem, muzycy słuchaniem”.

Świetlana przyszłość dla blockchain w mediach i rozrywce

William Mougayar, autor bestsellerów Business Blockchain, powiedział: „Blockchain nie może być opisywany tylko jako rewolucja. Jest to zjawisko podobne do tsunami, powoli postępujące i stopniowo ogarniające wszystko na swojej drodze siłą swojego postępu”. Podobna do tsunami moc blockchaina okazuje się szczególnie silna w branży medialnej i rozrywkowej. Branże te zostały w ostatnich dziesięcioleciach sparaliżowane przez wszechobecne problemy, takie jak naruszenia praw własności intelektualnej, dezinformacja i nieuczciwe struktury płatności. Z globalnym rynkiem blockchain szacunkowa aby osiągnąć 1.4 biliona dolarów do 2030 r., pojawia się duża szansa na to, by blockchain stał się transformacyjnym tour de force dla mediów i rozrywki.