Firmy warte miliardy dolarów szturmem zdobywają Metaverse, ponieważ konsumenci wykazują zwiększone zainteresowanie wirtualnymi, interaktywnymi, trójwymiarowymi doświadczeniami odbywającymi się online.
Chociaż „Metaverse” to wciąż nowa koncepcja, firma badawcza Strategy Analytics odkryła, że według prognoz globalny rynek Metaverse do 42 r. osiągnie prawie 2026 miliardy dolarów. Jest to bardzo prawdopodobne, ponieważ kilka firm, w tym Nike i Walmart, rozpoczęło swoją działalność badanie doświadczeń konsumentów w środowiskach metaverse.
Narzędzie NFT dla marek wprowadzanych na rynek w Metaverse
Aby zrozumieć, w jaki sposób i dlaczego marki wykorzystują Metaverse, należy zwrócić uwagę na rolę, jaką w tych ekosystemach odgrywają NFT, czyli niezamienne tokeny. Chociaż w roku 2021 nastąpił napływ NFT, przewiduje się, że rozwój Metaverse uwydatni znaczenie użyteczności stojącej za NFT.
Adrian Baschuk, partner założyciel w Ethernity Chain — uwierzytelnionej i licencjonowanej platformie NFT — powiedział Cointelegraph, że każda marka, firma i godna uwagi postać w końcu uzyskają integrację metaverse i NFT:
„To są „dni Myspace” warstwy interaktywności NFT-metaverse. Tak jak każda firma i osoba fizyczna przyjęła jakąś formę mediów społecznościowych, tak samo będzie w przypadku NFT i Metaverse”.
Biorąc to pod uwagę, Baschuk powiedział, że Ethernity niedawno przeniosło swój adres IP do The Sandbox, ekosystemu metaverse opartego na blockchain. Mówiąc konkretnie, Ethernity nabyło pożądaną działkę w The Sandbox, aby pomieścić galerię i w pełni licencjonowany sklep NFT. Baschuk wyjaśnił, że pozwoli to użytkownikom The Sandbox na zakup urządzeń do noszenia i przedmiotów kolekcjonerskich Ethernity NFT.
Według Baschuka te nadające się do noszenia NFT obejmują koszulki sportowców, które będą używane do ubierania się i zapewniają specjalne moce awatarom z The Sandbox. „Zeke i Dak z Dallas Cowboys rozpoczną to wydarzenie, ponieważ koszulki do noszenia i ochraniacze na ramiona graczy zwiększą umiejętności i moc awatara użytkownika” – powiedział.
Chociaż ten konkretny przykład może przemawiać do społeczności graczy The Sandbox, koncepcja stojąca za nim jest uniwersalna dla marek wchodzących do Metaverse. Na przykład Baschuk wyjaśnił, że NFT w wirtualnych ekosystemach pozwalają firmom zarabiać na aktywach w sieci blockchain, zwiększając interaktywność dla konsumentów i fanów.
Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, gigant elektroniki użytkowej Samsung ogłosił niedawno, że będzie miał wirtualną replikę swojego nowojorskiego sklepu fizycznego zlokalizowanego w Decentraland, kolejnym wiodącym ekosystemie Metaverse. Sklep, znany jako „sklep Samsung 837X”, będzie dostępny w Decentralandzie przez ograniczony czas.
Rzecznik Samsunga powiedział Cointelegraph, że ustanowienie Samsung 837X jako marki metaverse zapewni konsumentom nieograniczone możliwości łączenia się z Samsungiem i jego produktami w sposób wciągający:
„W naszym metawszechświecie filary marki, takie jak zrównoważony rozwój, dostosowywanie i łączność, ożyją w doświadczeniach, które prezentują najnowocześniejszą technologię wbudowaną w rodzinę produktów Samsung. To wirtualne centrum stanie się miejscem, w którym nasza społeczność będzie świętować konwergencję technologii, sztuki, kultury, mody i muzyki”.
Rzecznik Samsunga wspomniał ponadto, że Decentraland specjalnie dał firmie platformę umożliwiającą prawdziwe doświadczenie metaverse Web3. Zauważyli, że społeczność Samsunga chciała, aby sklep metaverse zawierał interaktywne zadania, które umożliwiłyby uczestnikom zdobywanie urządzeń do noszenia, takich jak odznaki NFT lub możliwości wygrania ekskluzywnych ubrań marki Samsung dla awatarów.
Ogólnie rzecz biorąc, Samsung wyjaśnił, że jego sklep 837X posłuży jako podstawa na przyszłość, która będzie oferować odwiedzającym znaczną użyteczność. Z kolei firma szuka sposobów, w jakie odznaki zdobyte w 837X zapewnią dostęp i użyteczność dla przyszłych wydarzeń i doświadczeń w swojej wirtualnej przestrzeni. „Mamy nadzieję, że w przyszłości każdy, kto odwiedzi nasz świat, będzie mógł poprawić swoje wrażenia online w metawersie oraz wrażenia w świecie rzeczywistym z produktami Samsunga” – skomentował rzecznik Samsunga.
Chociaż Samsung był jedną z pierwszych dużych marek, która uruchomiła w tym roku wirtualny sklep w Decentralandzie, inne organizacje poszły w ich ślady. Ostatnio Tennis Australia, organizator Australian Open (AO), nawiązał współpracę z Decentraland, aby zorganizować AO w metaverse. To wirtualne środowisko obejmuje kluczowe obszary Melbourne Park, w tym Rod Laver Arena i Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 odbędzie się w dniach 17–30 stycznia i będzie odzwierciedlać rzeczywisty harmonogram turniejów.
Ridley Plummer, kierownik projektu Tennis Australia NFT i Metaverse, powiedział Cointelegraph, że to naturalny postęp dla wydarzenia, które rozszerzyło się na metaverse. Plummer podzielił się, że stało się tak również z powodu zamknięcia granic spowodowanych pandemią COVID-19, co utrudniło fanom osobiste uczestnictwo w wydarzeniu:
„Możemy mieć tylko określoną liczbę osób w okolicy i na arenach, więc przenosimy AO na świat, umożliwiając fanom uczestniczenie w wirtualnym, interaktywnym doświadczeniu na Decentraland. Poprawi to wrażenia naszych fanów podczas oglądania telewizji w domu, zapewniając użytkownikom bardziej voyerystyczne spojrzenie na to, co dzieje się w Melbourne Park.
Plummer wyjaśnił, że środowisko metaverse AO zawiera centra rozrywki, w których fani mogą oglądać powtórki meczów tenisowych, a także historyczne nagrania z poprzednich turniejów. Zauważył, że podczas ostatniego weekendu wydarzenia fani będą mieli dostęp do materiału zza kulis, który pokaże graczy podczas sesji treningowych i nie tylko.
Plummer dodał, że użytkownicy Decentraland mogą chodzić po Melbourne Park ze swoimi awatarami, aby zbierać ubrania i grać w wirtualne gry, aby zdobywać NFT. „Istnieją przedmioty i branding, które możemy dodać do Decentraland, które poprawiają wrażenia naszych partnerów, a także z perspektywy gry, aby zarobić. W ramach Decentraland mamy szereg gierwalizacji.”
Metaverse oparty na blockchain oferuje więcej, ale czy mainstream się przyjmie?
Biorąc pod uwagę wyjątkowe doświadczenia, jakie NFT mogą zapewnić konsumentom i fanom, równie ważne jest podkreślenie korzyści oferowanych przez ekosystem Metaverse oparty na blockchainie. Na przykład, chociaż wiele marek zaczęło angażować użytkowników za pośrednictwem połączonych środowisk, sieci blockchain umożliwiają posiadanie zasobów cyfrowych, demonstrując jednocześnie prawdziwą moc Web3.
Rozwijając to, Adam De Cata, szef partnerstwa w Decentraland, powiedział Cointelegraph, że różnica między metaświatem opartym na blockchain a metawersem niebędącym metawersem nie jest interoperacyjnością:
„Jeśli chodzi o interoperacyjność i co to oznacza dla użytkowników w blockchain, może zapewnić niezliczone narzędzia i korzyści. Możesz kupować cyfrowe ubrania, handlować nimi i sprzedawać je oraz otrzymywać te środki za pośrednictwem kryptowaluty (które w razie potrzeby można przelać na fiat). Jako twórca możesz również otrzymywać prowizję końcową od sprzedaży urządzeń do noszenia”.
De Cata dodał, że platformy typu open source, takie jak Decentral, i dodatkowo umożliwiają użytkownikom łączenie ich cyfrowych portfeli z platformą, aby uzyskać dostęp do określonych kompilacji i scen, które mogą być wyłączne dla konkretnego NFT, który już posiadają: „Wciąż jesteśmy w powijakach i jest to ekscytujące jest myślenie o możliwościach rozwijanych przez Web3”.
Jeśli chodzi o interoperacyjność, Sebastien Borget, współzałożyciel The Sandbox, powiedział Cointelegraph, że Metaverse umożliwia gospodarkę cyfrową, zauważając, że prawdziwy wirtualny ekosystem powinien umożliwiać używanie awatara na różnych platformach: „Metaverse oznacza, że Twój awatar może funkcjonować w niezliczonych wirtualnych światach o tej samej tożsamości. Jest to możliwe tylko dzięki technologii blockchain, która daje użytkownikom kontrolę nad ich tożsamością, danymi i walutą”.
Borget zauważył ponadto, że wirtualne światy istnieją od ponad 20 lat, dodając, że wiele obecnych metawersów to tylko scentralizowane platformy:
„Wartość, jaką scentralizowane platformy wnoszą poprzez tworzenie lub bycie obecnym, jest zamknięta na platformie, a co gorsza, przechwycona głównie przez platformę, a nie powracająca do użytkowników. Dla mnie prawdziwy potencjał Metaverse może powstać tylko wtedy, gdy istnieje technologia, która wspiera tę cyfrową gospodarkę i suwerenność użytkowników”.
Jednak chociaż środowiska metaverse oparte na blockchain są w stanie zaoferować więcej zarówno firmom, jak i ich użytkownikom, pozostaje pytanie, czy ta koncepcja przyjmie się w głównym nurcie. De Cata zauważył, że optymistycznie podchodzi do głównego nurtu, zauważając, że Decentraland widział prawie taką samą liczbę portfeli gości, jak i użytkownicy z istniejącymi portfelami cyfrowymi korzystają z platformy. Powiedział, że nie może się doczekać informacji zwrotnej z imprezy AO. „Chętnie zobaczę, co się stanie podczas AO na Decentraland. Jest wystarczająco dużo badań rynkowych, aby dowiedzieć się, jaki jest wskaźnik retencji i wrażenia użytkownika dla wydarzeń takich jak AO, oraz czy ci użytkownicy są krypto-natywni, czy nie”.
Warto również zauważyć, że Samsung podzielił się tym, że firma spotkała się z zdecydowanie pozytywną reakcją odwiedzających odwiedzających Samsung 837X. „Na podstawie otrzymanej odpowiedzi zauważyliśmy obecność na Samsung 837X zarówno od doświadczonych użytkowników, jak i nowych odkrywców. Dla nas to bardzo ekscytujące”.
Czy doświadczenia z metawersu zastąpią prawdziwe życie?
Doświadczenia Metaverse mogą być kolejną wielką innowacją dla marek i użytkowników, ale niektórzy mogą się zastanawiać, czy środowiska wirtualne całkowicie zastąpią doświadczenia z prawdziwego życia. W końcu może tak być ze względu na zaawansowane możliwości oferowane w środowiskach metaverse opartych na blockchain.
Na przykład, podczas gdy narzędzie NFT zostało powołane do życia za pośrednictwem Metaverse, sektor e-commerce o wartości bilionów dolarów jest ogólnie zakłócony. Aby zrozumieć zakres tego, Justin Banon, współzałożyciel Boson Protocol — zdecentralizowanego protokołu handlowego — powiedział Cointelegraph, że marki ostatecznie szukają możliwości handlowych. „Całym celem Metaverse jest to, że można go programować i grać, dzięki czemu oferuje pełne możliwości dla nowej fali handlu”.
Z kolei Banon wyjaśnił, że Boson Protocol kupił jedną z największych działek w Decentraland, aby prowadzić wirtualne sklepy, które umożliwiają kupowanie urządzeń do noszenia NFT, a następnie wymienianie ich na fizyczne przedmioty w Internecie lub w sklepach. Na przykład Boson Protocol niedawno uruchomił wirtualny sklep z DressX, sprzedawcą cyfrowej odzieży modowej, pozwalając firmie sprzedawać produkty użytkownikom w metawszechświecie, które można wymienić na wersje fizyczne. „Wzrasta zapotrzebowanie na funkcje Web3, takie jak oferty „cyfrowe”. Nie ma już popytu na waniliowy e-commerce” – zauważył.
Chociaż może tak być, De Cata skomentował, że czas spędzony w Metaverse zależy od indywidualnych użytkowników:
„Wydarzenia Metaverse będą komplementarne do wydarzeń i doświadczeń z prawdziwego życia. Już teraz widzimy mieszaną mieszankę obu. Treści społecznościowe są kluczowe w erze cyfrowej, w której żyjemy. Czerpię z krzywych adaptacji technologii — pierwsi użytkownicy mogą spędzać coraz więcej czasu w Metaverse, podczas gdy późna większość mniej.
Chociaż trudno jest przewidzieć przyszły rozwój Metaverse, eksperci branżowi są pewni, że wszystkie marki w końcu przyjmą model Metaverse. Borget skomentował, że spodziewa się, że ten trend przyspieszy, ponieważ marki szukają nowych sposobów na cyfrową interakcję z użytkownikami. „To ma sens, aby marki bezpośrednio zwracały większą wartość użytkownikom, zamiast wydawać pieniądze na reklamę” – zauważył. De Cata dodał, że chociaż „Metaverse” jest popularnym tematem, uważa, że te wirtualne światy są tylko rozszerzeniem platform mediów społecznościowych:
„Metaverse pozwala nam łączyć się z osobami o podobnych poglądach w sposób, którego obecnie nie uzyskujemy przesuwając palcem w górę iw dół w aplikacji mobilnej. Dla społeczności kryptograficznej kluczem jest interoperacyjność. Dla użytkowników niekryptograficznych wchodzących w te środowiska jasne jest, że cieszą się nimi teraz bardziej niż YouTube”.
Źródło: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences