Treść króluje w świecie filmu, filmu i cyfrowego wideo

W ciągu prawie 30 lat mojej pracy w mediach i świecie rozrywki prawdopodobnie częściej niż jakikolwiek inny frazes (lub truizm) w tych branżach słyszałem sformułowanie „Treść jest królem”. W coraz bardziej rozdrobnionym i bogatym środowisku medialnym dla dzisiejszych konsumentów treści wyraźnie napędzają rozwój i sukces w VOD i innych obszarach. W większości przypadków jedyną rzeczą, która wyróżnia jedną firmę medialną na tle innych i ich produktów, jest HIT-owy content.

Wiele osób regularnie powtarza mantrę, że content is King, ale nowo powstała firma Candle Media, wspierana przez giganta z Wall Street, Blackstone
BX
, włożył mnóstwo pieniędzy w swoje usta.

Candle Media zostało niedawno założone przez Kevina Mayera, byłego prezesa działów międzynarodowych i bezpośrednich dla konsumentów w Disneyu
DIS
i jego wieloletni współpracownik Tom Staggs, były dyrektor operacyjny Disneya. Dzięki wsparciu finansowemu Blackstone Candle ogłosiła już wiele przejęć firm zajmujących się treściami, a także pewne inwestycje mniejszościowe. Należy zauważyć, że Mayer założył i zarządzał niezwykle popularną usługą przesyłania strumieniowego Disney Plus i był głównym twórcą transakcji dla Disneya ze świetnymi markami treści, takimi jak Pixar, Marvel, Lucas i inne.

Powszechnie przyjmuje się, że branża przesyłania strumieniowego pilnie potrzebuje coraz większej ilości treści, w szczególności treści unikalnych, atrakcyjnych dla różnych podgrup widzów. Candle jest prawdopodobnie najnowszą i największą firmą, która wykorzystała tę ogromną szansę na produkcję nowej treści i istniejących bibliotek treści.

Candle ogłosiło kilka dni temu, że dokona mniejszościowej inwestycji w Westbrook Inc., firmie Willa i Jady Pinkett Smith. Westbrook pracował przy produkcjach filmowych i telewizyjnych, takich jak King Richard, wydany w zeszłym roku przez Warner Bros, a także talk show na Facebooku Red Table Talk oraz wiele powszechnie oglądanych tytułów na Snapchacie i innych platformach cyfrowych. Dalszą analizę inwestycji Westbrook można znaleźć w płatnym biuletynie dziennikarza „Forbesa” Jima Dowda.

Firma Candle dokonała ostatnio kilku innych zakupów treści w związku z przejęciem Faraway Road, producenta Faudy, hitowego programu w serwisie Netflix opartego na dramatycznych historiach izraelskiej organizacji bezpieczeństwa „wewnętrznego”. Wcześniej przejęli firmę Moonbug Entertainment, która tworzy popularne programy dla przedszkolaków CoComelonpodobno za 3 miliardy dolarów. Kupili także Hello Sunshine Reese Witherspoon za 900 milionów dolarów.

W ekskluzywnym wywiadzie z Kevinem Mayerem pisarz ten zapytał o przyszłość mediów, zwłaszcza „mediów tradycyjnych” w porównaniu z treściami generowanymi przez użytkowników lub tym, co coraz częściej nazywa się „treściami twórców”.

Mayer, który wcześniej pełnił także funkcję dyrektora generalnego TikTok, w pełni rozumie zabawę i rozrywkę związaną z typowo krótkimi treściami UGC, często pozbawionymi jakiejkolwiek historii. Mayer wyjaśnił mi, że Candle koncentruje się na mediach, które opowiadają historię, i wierzy, że opowiadanie historii jest podstawą najskuteczniejszych treści, zwłaszcza treści długotrwałych i treści, które przyciągają ogromną publiczność i przychody.

Mayer zauważył, że „chociaż treści UGC mogą być bardzo popularne, wywołują odmienne wrażenie niż treści oparte na opowiadaniu historii”, co często wiąże się z bardziej emocjonalnym i głębszym związkiem z treścią i stanowi podstawę do tworzenia długoterminowych udanych franczyz zbudowanych wokół historii treści oparte. Mayer stwierdził, że „jest mnóstwo miejsca na oba rodzaje treści”, ponieważ konsumenci poszukują coraz większej liczby form i źródeł rozrywki.

Treść – Niech żyje król!

.